[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][vc_column_text]
Facebook ha pubblicato un nuovo rapporto sulla diversità e la rappresentazione e la pubblicità, che evidenzia alcune note chiave di preoccupazione per i commercianti che cercano di massimizzare la connessione con il loro pubblico.
Lo studio di Facebook ha preso vari input, tra cui un sondaggio di 1.200 persone, una revisione di più di 1.200 studi di brand lift e un’analisi condotta su più di 1.000 annunci video di Facebook. I risultati dimostrano che la rappresentazione è ancora un problema importante – e non soddisfacendo o considerando questi elementi, gli inserzionisti potrebbero non riuscire a raggiungere un pubblico più ampio. Prima di tutto, Facebook ha analizzato più di 1.000 annunci video globali di Facebook per valutare come le persone sono rappresentate nelle campagne online.
Come da Facebook: “I risultati indicano che le rappresentazioni limitanti e negative sono ancora presenti nella pubblicità online, con alcune campagne che ritraggono le persone in modi stereotipati” Per esempio, la ricerca di Facebook mostra che le donne sono 14,1 volte più propense degli uomini ad essere mostrate in abiti rivelatori e sono 6,9 volte più propense ad essere oggettivate visivamente o verbalmente, mentre gli uomini sono 2,4 volte più propensi delle donne ad essere presentati come arrabbiati.
Questi risultati non sono eccessivamente sorprendenti, ma sottolineano l’importanza degli stereotipi che sono ancora presenti nella pubblicità moderna, che possono avere impatti e associazioni negative. L’analisi di Facebook ha ulteriormente rivelato le carenze in corso nella rappresentazione: “Per esempio, le persone con disabilità erano gravemente sottorappresentate negli annunci online (presenti solo nel 1,1% degli annunci esaminati), così come i membri della comunità LGBTQ+ (0,3%).”
In qualche modo, questo riflette un approccio più conservatore o generico degli annunci, ma non riuscendo a massimizzare l’inclusione, gli inserzionisti stanno anche fallendo nel massimizzare la portata e la risonanza delle loro campagne. Simili carenze si riflettono anche nella rappresentazione culturale, con il 54% degli intervistati che dicono di non sentirsi pienamente rappresentati culturalmente nella pubblicità online. “I membri di comunità diverse spesso si sentono più colpiti. Per esempio, tra gli intervistati, gli americani latini e neri sono 1,8 volte più propensi a dire che vedono una rappresentazione stereotipata negativa negli annunci online”
In una società moderna e progressista, queste sono considerazioni importanti – e nelle ulteriori note della ricerca Facebook sottolinea perché questi elementi sono così importanti. “Quando i marchi affrontano la rappresentazione, ha una serie di effetti positivi, tra cui aiutare a guidare gli acquisti e la fedeltà. Circa il 59% dei consumatori intervistati ha detto di essere più fedele ai marchi che si battono per la diversità e l’inclusione nella pubblicità online, e il 59% ha anche detto che preferisce acquistare da marchi che si battono per la diversità e l’inclusione nella pubblicità online.”
Gli atteggiamenti e le aspettative più ampie stanno cambiando, e i consumatori ora si aspettano che i marchi prendano in considerazione la rappresentazione e la diversità nei loro sforzi di marchio e di marketing.
In effetti, varie ricerche hanno sottolineato che la Gen Z, in particolare, è più propensa ad allinearsi con i marchi che prendono posizione su questioni culturali e sociali, rendendo questa una considerazione maggiore in futuro. Se non riuscite a considerare la rappresentanza nel vostro marketing, non vi state rivolgendo a tutto il vostro pubblico, e questo può avere impatti negativi, sia in termini di inclusione più in generale, sia nel potenziamento dei vostri sforzi promozionali. Ci sono un mucchio di altre intuizioni nel rapporto completo di Facebook, che potete controllare qui. Alcune considerazioni preziose per il vostro approccio di marketing.
Leggi di più su Social Media Today
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
Consulente di comunicazione, social media, SEO ed e-commerce. Grafico, web designer, impaginatore, copertinista e addentrato quanto basta in tutto ciò che riguarda l’Internet. Appassionato di narrativa, arti visive e cinema di menare. Nerd. Gamer.
Vivo e lavoro come freelancer in provincia di Taranto.