Mentre TikTok è ancora in testa alle classifiche di download delle app, YouTube non ha sicuramente intenzione di cedere il terreno dei contenuti video senza combattere.
Questa settimana, come parte del suo continuo sforzo per sedare la popolarità dell’app di video in forma breve, YouTube ha esteso il beta testing dei suoi strumenti Shorts agli utenti degli Emirati Arabi Uniti e del Medio Oriente, la prossima tappa del suo sforzo di clonazione di TikTok.
YouTube ha lanciato Shorts agli utenti in India lo scorso settembre – due mesi dopo che TikTok è stato vietato nella regione – prima di espanderlo agli utenti statunitensi nel marzo di quest’anno.
E finora, il feed di Shorts si è dimostrato popolare, nonostante sia una replica diretta di TikTok.
All’inizio di quest’anno, come parte del suo aggiornamento dei guadagni, la società madre di YouTube, Alphabet, ha riferito che Shorts ha raggiunto i 6,5 miliardi di visualizzazioni giornaliere, passando da 3,5 miliardi alla fine del 2020. Come, esattamente questi utenti arrivano a Shorts è un’altra questione, con alcuni che semplicemente li visualizzano come normali clip di YouTube, al contrario di accedervi attraverso la scheda dedicata a Shorts. Ma ancora, alla scala di YouTube, può fornire una concorrenza significativa per TikTok, e con gli strumenti di monetizzazione dei creatori di YouTube anche più avanzati, potrebbe rivelarsi un potente richiamo per le migliori stelle di TikTok, il che potrebbe, alla fine, essere problematico per l’app in crescita.
Infatti, già una fascia di creatori di TikTok sta espandendo le loro presenze su YouTube e TikTok, con grandi nomi di TikTokers come Charli D’Amelio e Addison Rae che accumulano milioni di seguaci sui loro canali YouTube.
E anche se la maggior parte non pubblica su YouTube con la stessa costanza con cui lo fa su TikTok, con un numero di follower così alto, il loro potenziale di monetizzazione su YouTube è probabilmente molto più grande di TikTok in isolamento. Questo dà loro un livello di assicurazione, nel caso in cui TikTok dovesse, sapete, essere vietato negli Stati Uniti, ma fornisce loro anche un maggiore accesso alle opzioni di reddito, come confronto, che potrebbe alla fine vederli spostare più su YouTube, invece, se TikTok non riesce a fornire un flusso di entrate comparabile.
E se YouTube Shorts è più o meno la stessa cosa, questo potrebbe facilitare meglio, attraverso opportunità ampliate sulla piattaforma.
In sostanza, mentre YouTube Shorts non è ora, e non sarà mai TikTok, non deve esserlo, deve solo essere abbastanza vicino per fornire una valida alternativa per le star di TikTok che potrebbero considerare altre opzioni.
Ecco perché questa espansione in corso è importante – e a questi numeri di visualizzazioni, vale la pena considerare se YouTube Shorts potrebbe adattarsi ai vostri piani di contenuto mentre continua a raggiungere nuove regioni.
AGGIORNAMENTO: Neal Mohan, Chief Product Officer di YouTube, ha confermato che Shorts Beta arriverà in tutte le regioni questa settimana.
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