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Facebook lancia una nuova serie di interviste che guardano all’evoluzione dei cambiamenti negli approcci pubblicitari

Facebook ha lanciato una nuova serie di interviste con esperti per aiutare a fornire più indicazioni per gli inserzionisti su come rispondere ai cambiamenti chiave del settore, e delineare ciò che sta funzionando in questo momento nella costruzione di campagne pubblicitarie efficaci su Facebook.
Come spiegato da Facebook: “Attraverso diversi capitoli, esploreremo come il matrimonio di dati e creatività sta aiutando a guidare la migliore pubblicità di classe e ad alimentare un migliore ritorno sugli investimenti per i brand”.
L’iniziativa arriva in un momento cruciale, perché Facebook, come tutte le piattaforme digitali, è nel mezzo di un grande cambiamento pubblicitario a causa della maggiore attenzione sulla privacy dei dati, che ha portato sia Apple che Google ad esplorare nuovi modi per fornire più capacità agli utenti di fermare le app dal tracciare le loro azioni.
Questo significa meno intuizioni per gli inserzionisti per andare avanti nella mappatura delle loro campagne, e di conseguenza, i marketer sono costretti a sviluppare nuovi metodi di raccolta delle intuizioni di risposta, e a costruire le loro campagne pubblicitarie sulla base di input e considerazioni ampliate.
Nella prima intervista della serie, Andy Ford, Head of Marketing Science di Facebook ANZ, ha parlato con Jen Rhodes di BMF e James Greaney di CHE Proximity per avere la loro opinione su come stanno affrontando questi cambiamenti. Sia Rhodes che Greaney esplorano la spinta crescente a combinare dati e creatività, e come i marchi stanno evolvendo i loro processi su questo fronte. Ford nota in particolare che, nonostante i recenti cambiamenti, una grande creatività rimane il driver chiave, con una recente ricerca condotta da Facebook, in collaborazione con Analytic Partners e The Lab, che mostra che il 70% del potenziale ritorno sugli investimenti per la pubblicità video proviene dalla creatività stessa.

Facebook video ad response data
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Questo, naturalmente, è ancora guidato dalle intuizioni dei dati, e il gruppo discute anche i diversi modi in cui usano i dati di risposta per informare i loro approcci creativi, e garantire che i loro elementi creativi si allineino con l’impegno del pubblico.

Il che è anche il risultato dell’evoluzione delle tecniche di raccolta dei dati, e in particolare, uno spostamento verso la raccolta e l’utilizzo di dati di prima parte, che è qualcosa con cui molti marchi hanno meno familiarità. Questo porta a nuove opportunità di coinvolgimento, mentre la capacità di possedere quell’intuizione, e non fare affidamento su piattaforme di terze parti per la stessa, fornisce anche un maggiore controllo e una connessione diretta del pubblico nell’approccio.
Il gruppo discute anche l’uso in evoluzione di Facebook del machine learning e dell’IA per informare il suo ad targeting, e come questo stia alterando anche gli approcci strategici. Come notato da Greaney: “Utilizzando gli strumenti e le tecnologie che abbiamo a nostra disposizione, l’industria pubblicitaria può creare grande intrattenimento ed esperienze che sono veramente preziose. E dal momento che abbiamo la capacità di misurarne l’efficacia, abbiamo bisogno di appoggiarci e assicurarci che lo stiamo comprendendo correttamente”.
 Questo è un obiettivo chiave – fornire esperienze pubblicitarie coinvolgenti e di valore che si allineano con la domanda del pubblico, che, nonostante i cambiamenti nel modo in cui i dati vengono raccolti, possono ancora essere valutati sulla base del monitoraggio e del perfezionamento della risposta alternativa. Ci sono alcune note preziose qui, con Facebook che cerca di pubblicare altri approfondimenti da altri leader del settore nelle prossime settimane. È possibile leggere la panoramica completa della sessione da Facebook qui.
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