I video in forma breve sono la tendenza del momento, e con i tempi di attenzione che si riducono e i nuovi comportamenti di coinvolgimento che prendono piede, in particolare tra i più giovani, sembra che l’interazione in forma breve sia qui per restare, ed è per questo che ogni piattaforma sta ora seguendo l’esempio di TikTok nella prossima fase di connessione video. Ma la monetizzazione efficace dei video in forma breve è difficile. Vine l’ha scoperto nel modo più difficile – mentre Vine era enormemente popolare in una fase, e ha dato il via alle carriere di molte star ora ben note, la società madre di Vine, Twitter, non ha mai potuto capire come generare entrate significative dalle clip di Vine, perché non è possibile inserire annunci pre o mid-roll in contenuti così brevi. Questo, alla fine, ha visto le sue più grandi stelle passare a pascoli più verdi, che alla fine ha anche costretto Vine a chiudere. TikTok è ben consapevole di questo, ed è ben consapevole del maggiore potenziale di monetizzazione diretta in offerta in altre applicazioni, che è una grande parte del motivo per cui oggi TikTok ha confermato che tutti gli utenti saranno presto in grado di caricare video lunghi 10 minuti nell’app, una significativa espansione dei suoi attuali limiti di tempo.

Come potete vedere in questo avviso, postato dall’esperto di social media Matt Navarra, molti utenti di TikTok stanno ricevendo la notifica di un’espansione della loro capacità di upload. TikTok ha poi confermato il roll-out completo dell’opzione (a TechCrunch): “Stiamo sempre pensando a nuovi modi per portare valore alla nostra comunità e arricchire l’esperienza di TikTok. L’anno scorso, abbiamo introdotto video più lunghi, dando alla nostra comunità più tempo per creare e divertirsi su TikTok. Oggi, siamo entusiasti di iniziare a lanciare la possibilità di caricare video che sono fino a 10 minuti, che speriamo possa scatenare ancora più possibilità creative per i nostri creatori in tutto il mondo” La precedente espansione della lunghezza dei video è avvenuta lo scorso agosto, quando gli utenti hanno avuto la possibilità di caricare clip di 5 minuti.

Originariamente, il limite di tempo di TikTok per clip era di 15 secondi, prima di essere esteso a 60 secondi, poi a 3 minuti. Ora, gli utenti saranno in grado di caricare clip molto più lunghe, il che potrebbe effettivamente avere un grande impatto su come le persone consumano contenuti nell’app, e in molti modi, è una scommessa rischiosa per TikTok, che ha costruito il suo pubblico, finora, sul retro di brevi, concisi meme e risposte. Gli utenti accoglieranno davvero video lunghi 10 minuti nel loro feed ‘For You’? TikTok, naturalmente, ha anche live-streams più lunghi che vengono visualizzati nel feed principale, e quelli non hanno causato alcun problema di coinvolgimento finora, mentre alcuni creatori sono stati anche in grado di pubblicare uploads più lunghi per qualche tempo. Quindi ha qualche idea sul potenziale impatto degli upload più lunghi sui comportamenti del pubblico, mentre la versione cinese di TikTok, ‘Douyin’, ha abilitato gli upload di 15 minuti per tutti gli utenti dal 2019. Quindi non sta andando alla cieca qui, TikTok ha una certa comprensione di come gli utenti sono propensi a rispondere, e come presentare al meglio le clip più lunghe in-stream. Ma sarà interessante vedere se c’è un impatto sul comportamento e l’interesse degli utenti, e se TikTok può estendere con successo il coinvolgimento degli utenti nell’app, il che potrebbe portare a una serie molto più ampia di contenuti e opzioni pubblicitarie. Che è la vera spinta qui. Ancora una volta, date le sfide nella monetizzazione dei contenuti video di breve formato, è sembrato inevitabile che TikTok alla fine avrebbe avuto bisogno di appoggiarsi a forme di caricamento più lunghe, al fine di fornire un potenziale di monetizzazione più diretto per i creatori. YouTube, per esempio, sta cercando di utilizzare la sua opzione ‘Shorts’ simile a TikTok come un veicolo di contenuto supplementare per i suoi creatori, in modo che possano poi guidare più interesse nel loro feed di contenuti principali, dove possono fare molti più soldi dagli annunci in-stream. Il potenziale per fare soldi veri dai tuoi upload è molto più grande su YouTube, che ha portato 28,8 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie l’anno scorso, di cui circa la metà torna ai creatori. TikTok ha il suo fondo per i creatori da 500 milioni di dollari, così come le mance e le donazioni, ma queste opzioni non si avvicinano a facilitare una simile capacità di guadagno in questo senso. E TikTok sta già sentendo la pressione. Il mese scorso, il noto creatore di video Hank Green ha pubblicato un video in cui ha delineato come i modelli di finanziamento dei creatori di TikTok sono fondamentalmente difettosi, e come, alla fine, questo porterà probabilmente ad una rivolta dei creatori, in quanto cercano una fetta più grande della torta delle entrate.

TikTok non ha fornito alcuna risposta pubblica a questo, nonostante il video di Green abbia raggiunto quasi un milione di visualizzazioni e scatenato nuove domande sulla sua longevità. Forse questa, quindi, è la risposta di TikTok, dando ai creatori la capacità di generare effettivamente entrate dirette attraverso clip più lunghe, un’offerta di monetizzazione diretta più in linea con quello che vedranno su YouTube. Funzionerà? Il tempo lo dirà, ma ancora una volta, dovrei vederlo per credere che gli utenti di TikTok si impegneranno attivamente e regolarmente con clip di forma più lunga. Forse lo faranno, forse questo è l’inizio della prossima fase per TikTok, e questa sarà la cosa che lo spingerà alla prossima fase di crescita, e al prossimo miliardo di utenti. Ma forse no. Anche Vine ha provato ad espandere la lunghezza dei suoi video, senza fortuna, e con TikTok che è anche sotto esame per la diffusione della disinformazione nell’app