Questa risorsa gratuita include le dimensioni consigliate per ogni tipo di immagine su tutti i principali network.

Che cos’è il copyright delle immagini?

Ilcopyright di un’immagine è la proprietà legale di un’immagine. Chiunque crei un’immagine ne detiene il copyright, compreso il diritto esclusivo di copiarla o riprodurla. Il diritto è automatico: Il diritto d’autore esiste anche se il creatore non registra mai la sua opera presso un ufficio di copyright. Il diritto d’autore esiste dal momento in cui l’immagine viene creata. Tutti i tipi di arte visiva sono soggetti a copyright:

• fotografie
• arte digitale
• infografiche
• mappe
• grafici
• dipinti

… e così via. Le leggi sul copyright delle immagini possono variare un po’ da un Paese all’altro. Fortunatamente, 181 Paesi, tra cui il Canada e gli Stati Uniti, sono membri della Convenzione di Berna, che stabilisce gli standard di base del copyright. Secondo il trattato (e le leggi canadesi e statunitensi sul diritto d’autore), il titolare del diritto d’autore ha diritti esclusivi su:

• Tradurre l’opera (se comprende un testo)
• Riprodurre l’opera
• Realizzare opere derivate basate sull’opera (come ad esempio utilizzare un’immagine come sfondo in un video o modificare in altro modo l’immagine)
• Distribuire l’opera al pubblico
• Mostrare l’opera pubblicamente

In breve: se avete creato un’immagine originale, ne siete proprietari. Questa proprietà vi dà il diritto esclusivo di mostrare e riprodurre ciò che avete creato. Se non l’avete creata voi, dovete ottenere il permesso di usarla. Approfondiremo i dettagli nel corso di questo post.

Che cos’è il fair use?

il fair use è un’eccezione che consente di utilizzare le opere protette dal diritto d’autore senza autorizzazione in alcuni casi “utili alla società” I contesti più comuni per il fair use, definiti nella sezione 107 della legge sul copyright degli Stati Uniti, sono “la critica, il commento, l’informazione giornalistica, l’insegnamento (comprese le copie multiple per l’uso in classe), la ricerca o lo studio” Noterete che il marketing non compare in questo elenco. Infatti, una delle domande principali utilizzate per determinare il fair use è “se l’uso è di natura commerciale o se è per scopi educativi senza scopo di lucro” Gli usi a scopo educativo e non profit hanno molte più probabilità di essere considerati fair use. Altri fattori utilizzati per determinare il fair use sono:

• Quanto viene utilizzata l’opera.

Ad esempio, la citazione di un paio di righe di testo è più probabile che sia un uso corretto rispetto alla ristampa di un intero paragrafo o capitolo. Per le immagini, l’applicazione di questo criterio è più difficile.

• Come l’uso influisce sul valore potenziale dell’opera originale.

Se si pubblica l’immagine di qualcun altro senza autorizzazione, si ottengono like e altri impegni che dovrebbero andare al creatore originale. Questo svaluta il suo lavoro.

Che cos’è Creative Commons?

Creative Commons è un’organizzazione senza scopo di lucro che ha sviluppato una serie di licenze per aiutare a standardizzare l’autorizzazione e l’attribuzione del copyright. Potreste aver visto le licenze Creative Commons (o CC) su siti come Flickr, YouTube o Wikipedia. Ecco un ottimo esempio di attribuzione della licenza CC in azione su YouTube. Il video, creato da Sean Riley, non solo spiega la storia di Creative Commons, ma riporta correttamente le fonti di tutte le immagini, i suoni e così via con licenza CC nella descrizione del video.

Esistono diverse licenze Creative Commons. Esse danno agli artisti la possibilità di specificare le modalità di utilizzo delle loro opere. Ciò significa che non si può dare per scontato di poter usare qualcosa solo perché ha una licenza CC.

Tipi di licenze Creative Commons

Ecco i diversi tipi di licenza CC che si possono trovare online. Mentre le leggete, tenete presente che il marketing è chiaramente uno scopo commerciale.

• Attribuzione-Non commerciale-Non derivati (CC BY-NC-ND):

Questa licenza significa che potete copiare e ridistribuire un’immagine, ma non potete modificarla e non potete usarla per scopi commerciali. Inoltre, come indica il nome della licenza, è necessario fornire l’attribuzione.

• Attribuzione – Non opere derivate (CC BY-ND):

È possibile copiare e distribuire l’immagine, anche per scopi commerciali, ma non è possibile modificarla. Ad esempio, non è possibile aggiungere testo in sovrimpressione, ritagliare o applicare filtri. È richiesta l’attribuzione.

• Attribuzione Non Commerciale Condivisa (CC BY-NC-SA):

è possibile utilizzare l’immagine e adattarla a qualcosa di nuovo. Tuttavia, non è possibile utilizzarla per scopi commerciali e si deve condividere il lavoro modificato con lo stesso tipo di licenza CC e fornire l’attribuzione.

• Attribuzione non commerciale (CC BY-NC):

Come sopra, ma senza l’obbligo di utilizzare la stessa licenza CC sul lavoro modificato.

• Attribuzione-Condividi allo stesso modo (CC BY-SA):

è possibile utilizzare l’immagine e adattarla a qualcosa di nuovo. È possibile utilizzarla per scopi commerciali, ma è necessario condividere il lavoro modificato con lo stesso tipo di licenza CC e fornire l’attribuzione.

• Attribuzione (CC BY):

L’unico requisito è quello di fornire l’attribuzione.

• Pubblico dominio/Non copyright: se un creatore ha rinunciato a tutti i suoi diritti, o il copyright è scaduto, l’opera entra nel pubblico dominio. In Creative Commons, questa licenza è indicata come CC0 1.0 Universal (CC0 1.0)

. Questa è la licenza da cercare se si desidera un’opera non protetta da copyright. Le opzioni più sicure quando si cercano immagini per il social media marketing sono le licenze di sola attribuzione e CC0 1.0 pubblico dominio. Ricordate che qualsiasi licenza che includa la parola “attribuzione” significa che dovete dare credito al creatore.

Quali immagini si possono usare legalmente sui social media?

Prima di approfondire il tema del copyright delle immagini per i social media, ecco un rapido foglio informativo per iniziare.

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