Qualche anno fa, i più anziani della Gen Z erano ancora alle scuole superiori. Praticamente dei neonati. Ora, i più grandi hanno 25 anni e stanno rapidamente salendo le scale aziendali e di altro tipo. Come si fa a modificare la propria strategia di marketing per includere la Gen Z senza allontanare il pubblico esistente o, peggio, senza dare l’impressione di sforzarsi troppo? Ecco quello che dovete sapere sulla Gen Z per fare marketing in modo efficace a questa generazione esperta, intelligente e attenta ai social.

per ottenere un’analisi approfondita dei dati necessari per stabilire le priorità e pianificare la vostra strategia sociale nel 2022.

Statistiche generali sulla Gen Z

1. La Gen Z rappresenta il 20,67% della popolazione statunitense

Si tratta di 68.600.000 americani. Alcuni sostengono che chiunque sia nato negli anni ’90 faccia parte della Gen Z, anche se la definizione più accettata include i nati durante o dopo il 1997. Molti ricercatori concordano sul fatto che la Gen Z finisca nel 2010, ma alcuni sostengono che il 2012 sia il punto di arrivo della Gen Z e l’inizio della Generazione Alpha.

2. La maggioranza della Gen Z

sostiene una società più inclusiva Mentre lo stesso numero di Gen Z e di Millennials – entrambi all’84% – afferma che l’uguaglianza del matrimonio è una cosa buona o neutra per la società, la Gen Z è più propensa a dire che le persone che usano pronomi di genere neutri dovrebbero essere più accettate. il 59% ritiene che i moduli e gli altri documenti dovrebbero avere più opzioni di “uomo” o “donna” e il 35% conosce personalmente qualcuno che usa pronomi di genere neutri. Quindi, non buttatevi sul “lavaggio arcobaleno” della vostra prossima campagna solo per il mese del Pride, nella speranza di diventare virali per i vostri sforzi. Dimostrate un reale sostegno ai vostri clienti 2SLGBTQIA+ e alla comunità donando costantemente i proventi in beneficenza o intraprendendo altre azioni significative.

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3. Il costo della vita è la principale preoccupazione

di quasi 1/3 della Gen Z Mentre il costo della vita (29%) e il cambiamento climatico (24%) sono le principali preoccupazioni sia della Gen Z che dei Millennials, la Gen Z è molto più preoccupata della salute mentale (19%) e delle molestie sessuali (17%) rispetto alle generazioni precedenti. Inoltre, solo il 28% della Gen Z pensa che la propria situazione economica migliorerà entro il prossimo anno. Questo non significa sintonizzare il vostro marketing su una stazione di malinconia, ma essere consapevoli di ciò che i vostri clienti stanno affrontando vi permette di offrire opportunità di connessione autentica.

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Statistiche sulla Gen Z e sui social media

4. il 95% delle persone

tra i 13 e i 17 anni usa YouTube Le tre principali piattaforme sociali tra i giovani della Gen Z sono YouTube (95%), TikTok (67%) e Instagram (62%).

Fonte Anche se non è necessario utilizzare tutte le piattaforme del pubblico solo perché lo fanno, è necessario essere consapevoli dell’evoluzione delle tendenze. Sapete cosa è perfetto per questo? Il nostro rapporto Social Trends 2022 e i suoi futuri aggiornamenti, dove lo facciamo per voi.

5. il 36% degli adolescenti americani

tra i 13 e i 17 anni pensa di passare troppo tempo sui social media Sempre dallo stesso studio: il 54% troverebbe difficile smettere di usare i social media. La maggior parte degli adolescenti che la pensano così ha un’età compresa tra i 15 e i 17 anni, il che indica che l’uso dei social media diventa ancora più radicato nella loro vita quotidiana con l’avanzare dell’età.

6. il 61% preferisce i video brevi

, sotto il minuto Questo studio ha raggruppato la Gen Z e i Millennial, ma i risultati sono chiari: i video di breve durata sono il futuro presente. Tuttavia, i contenuti più lunghi non sono morti. Lo stesso studio ha rilevato che il 20% delle persone guarda anche video di durata superiore ai 30 minuti. Il punto chiave è il contesto. Dove la Gen Z guarda i video di breve formato? Quali tipi di video guardano? Il che ci porta a..

7. La generazione Z trascorre 24-48 ore al mese

su TikTok Si tratta di circa il 5% di tutto il tempo di veglia, secondo le stime ricavate dalla ricerca del nostro rapporto Digital Trends 2022. Anche se queste statistiche non sono state isolate alla sola Gen Z, è lecito supporre che trascorrano almeno 24 ore al mese su TikTok, la stima più prudente dei dati del sondaggio. Secondo altri studi, l’utente medio trascorre 48 ore al mese su TikTok. Sono due giorni. Ventiquattro giorni all’anno. Quasi un mese! Accidenti.

Fonte Vi ricordate quando Twitter aveva un proprio formato video di breve durata, Fleets, nel 2021? No, non ve lo ricordate. Lezione imparata? TikTok è il re del formato breve. Create un account e pianificate subito la vostra strategia di marketing su TikTok (se non l’avete ancora fatto).

se vedi una flotta no, non l’hai fatto https://t.co/4rKI7f45PL

– Twitter (@Twitter) 3 agosto 2021

8. BeReal è attualmente la prima applicazione di social network

sull’App Store di Apple Non ne avete mai sentito parlare? Non siete i soli. L’app è stata lanciata nel 2020, ma di recente è diventata popolare tra la Gen Z. Invia notifiche casuali alle quali gli utenti hanno due minuti per rispondere con un post nell’app. A differenza delle piattaforme attuali, dove gli utenti passano molto tempo a modificare le foto e a comporre didascalie eloquenti, BeReal si basa su aggiornamenti rapidi. L’utente deve condividere il proprio aspetto attuale tramite una foto all’interno dell’app (senza filtri o funzionalità di fotoritocco) e quello che sta facendo. Anche se BeReal non è destinato ai marchi, è importante riconoscere quando nuove app entrano in gioco e valutare se si adattano alla vostra strategia di marketing.

9. l’83% della Gen Z

fa acquisti sui social media La pandemia ha aumentato il comfort generale dei consumatori nell’effettuare acquisti sui social media, ma la generazione Z era in testa alla classifica delle esperienze social-first ben prima del 2020. Ora che le principali piattaforme come Facebook, Instagram, TikTok e altre offrono strumenti di social commerce come il checkout in-app, è il momento di creare il vostro social shop, se non l’avete ancora fatto.

10. Quasi un terzo dei clienti non segue o blocca

gli account dei brand sui social media ogni settimana Non c’è bisogno di fare pressione per ottenere i contenuti giusti prima di pubblicarli, però, ok? La ragione che i Gen Z hanno addotto per questo studio è stata quella di eliminare le aziende che secondo loro fingono di interessarsi, ma in realtà si preoccupano solo del profitto. Non ha nulla a che fare con i prodotti o la qualità di un’azienda, ma solo con le sue azioni e i suoi messaggi. Sappiamo che lo sentite dire in continuazione: “Abbiate un marchio autentico!” Ok, ma cosa significa? Significa essere umani nel vostro approccio  al marketing, ai…