Oh wow, che sorpresa, LinkedIn ha registrato ancora una volta un “impegno record” nell’ambito dell’
ultimo rapporto sugli utili della società madre Microsoft.
È una buona notizia per LinkedIn, che vede un continuo aumento dell’attività all’interno dell’applicazione, anche se va notato che Microsoft ha riportato “livelli record” di crescita dell’impegno per l’applicazione per 16 trimestri consecutivi, il che ne sminuisce un po’ il significato. Poiché non ci sono statistiche reali, non c’è nulla che possa quantificare cosa significhi effettivamente “impegno record”. C’è la nota che le sessioni di LinkedIn sono cresciute del 24%, ma con l’aggiunta di altri utenti da parte di LinkedIn, c’era da aspettarselo, no?
In realtà, non ho idea di cosa rappresenti davvero questa mappa, perché LinkedIn è stato chiuso in Cina lo scorso ottobre, a causa delle crescenti pressioni del PCC sulle aziende straniere che operano nella regione. Non so quindi perché LinkedIn affermi di avere ancora 57 milioni di utenti in Cina, anche se forse si tratta di utenti della sua app di job board che ha lanciato in sostituzione di LinkedIn vero e proprio In ogni caso, è difficile fare una valutazione reale del significato dei dati di utilizzo di LinkedIn, a causa della mancanza di indicatori contestuali che ne illustrino le prestazioni. Anche gli utenti attivi sarebbero preziosi: come si può vedere qui, il dato più vicino è quello dei membri totali, che è praticamente privo di significato per quanto riguarda il tipo di pubblico che si sta effettivamente impegnando nell’app.
Ma questo è ciò che otteniamo. Le entrate di LinkedIn sono in aumento, soprattutto grazie agli strumenti di reclutamento Talent Solutions e agli annunci di lavoro, mentre le sessioni attive continuano ad aumentare. A livelli record. Questo può dare o meno una spinta in più per concentrarsi maggiormente sul social network professionale. Quello che Microsoft sembra voler dire è che LinkedIn sta facendo bene, grazie al suo approccio alle tendenze dei contenuti e al coinvolgimento, e alla massimizzazione dell’utilizzo attraverso vari mezzi.
Mentre altre applicazioni si sono mosse per allinearsi alle nuove tendenze abituali, con i video di breve durata, in particolare, che hanno preso il sopravvento, LinkedIn, come al solito, si è mosso a un ritmo più lento. Il che, in un certo senso, probabilmente riduce il suo potenziale di coinvolgimento, anche se, data la vocazione più professionale di LinkedIn, ha anche senso. Le storie
non avrebbero mai funzionato su LinkedIn, a prescindere dal fatto che si sia buttato sulla tendenza prima o meno, mentre i video di breve durata non si adattano all’etica della piattaforma e sembra saggio che LinkedIn abbia adottato un approccio più misurato, invece di lanciare semplicemente qualcosa come “LinkedIn Clips” e cercare di dare un taglio professionale alla tendenza. Ma con l’aumento del coinvolgimento, LinkedIn sta cercando di stimolare le interazioni con strumenti più generici, simili a quelli dei social media, tra cui
adesivi,
modelli di post,
reazioni e altro ancora. Alcuni di questi strumenti sembrano adatti, ma altri non molto.
Per LinkedIn è un po’ un gioco di prestigio, perché un numero sempre maggiore di utenti pubblica aggiornamenti più personali e leggeri, che non sono legati alla loro esperienza professionale, ma allo stesso tempo i post professionali sono il cuore dell’applicazione. Orientarsi troppo verso l’uno o l’altro sarebbe un errore, per cui è importante che si adattino entrambi. Si tratta solo di capire quanto sia importante ciascuno di essi e cosa dovrebbe essere LinkedIn, a livello fondamentale, in termini di differenziazione e finalità. Perché LinkedIn non può essere Facebook, nonostante alcuni cerchino sempre più di renderlo tale, e non dovrebbe cercare di essere TikTok, anche se sempre più persone
utilizzano TikTok come piattaforma professionale e di carriera.
Senza dubbio LinkedIn sta osservando tendenze come questa, soprattutto tra il pubblico più giovane, ma sembra comunque che LinkedIn debba rimanere attaccato alle sue radici per massimizzare le sue opportunità nel più ampio mercato dei social media. D’altra parte, se Twitter inizia a crollare sotto la guida di Elon Musk e la gente cerca alternative, molti professionisti potrebbero finire per passare più tempo nel feed di LinkedIn e, in tal caso, LinkedIn inizierà inevitabilmente ad allontanarsi dal suo scopo originario. È chiaro che, in base alle statistiche di utilizzo, LinkedIn è stato in grado di mantenere il giusto equilibrio per la maggior parte degli utenti. E potrebbero esserci ancora più opportunità in arrivo.
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