TikTok ha aggiunto un nuovo elemento al suo Marketing Partners Program, con l’ingresso di Smartly.io come primo partner per gli annunci di shopping video, fornendo un nuovo percorso per facilitare il commercio in-stream nell’app.
Come si può vedere in questo esempio, i Video Shopping Ads di TikTok guidano gli utenti da un video clip al check-out nell’app, semplificando il processo di acquisto all’interno del feed di TikTok. L’integrazione di Smartly consentirà ai marchi di integrare il loro catalogo di prodotti e le loro offerte, semplificando il processo di acquisto.
Secondo TikTok:
“Dopo mesi di ottimizzazione dei prodotti e di collaborazione con TikTok, l’offerta di Video Shopping Ads di Smartly.io è ora disponibile per tutti gli inserzionisti del commercio e della vendita al dettaglio, che potranno utilizzarla nelle loro campagne TikTok. La soluzione Video Shopping Ads di Smartly.io consente agli inserzionisti di avere accesso a flussi di lavoro automatizzati che li aiutano a scalare, ottimizzare e testare gli annunci che portano risultati”
Gli strumenti di Smartly facilitano inoltre la connessione con i creatori di TikTok rilevanti per la creazione di campagne, insieme a elementi creativi automatizzati. E ora, grazie alla partnership diretta con TikTok, l’offerta di annunci TikTok di Smartly fornirà una capacità di connessione ancora maggiore, che potrebbe essere estremamente vantaggiosa per coloro che cercano di vendere direttamente nell’app.
Il commercio in-stream è un obiettivo importante per TikTok, dopo il successo riscontrato con il commercio nella versione cinese dell’app, chiamata “Douyin”. Le vendite dirette sono diventate il principale motore di guadagno per Douyin, offrendo anche una significativa opportunità di monetizzazione del pubblico da parte dei creatori.
Ma le tendenze del mercato cinese non sempre si traducono e finora TikTok non è riuscita a far diventare lo shopping in-stream una realtà, nonostante i suoi sforzi.
TikTok è stata costretta a ridimensionare il suo programma commerciale in Europa per mancanza di interesse da parte degli utenti, mentre negli Stati Uniti sta adottando un approccio più cauto.
Parte del problema potrebbe essere la diffidenza a condividere i dettagli finanziari nell’app, viste le conversazioni in corso sui suoi potenziali legami con le attività di spionaggio cinesi. In generale, però, sembra che molte persone non vogliano fare shopping e acquistare prodotti nelle app sociali, almeno non in questa fase.
Probabilmente la situazione cambierà nel tempo, man mano che le generazioni più giovani, più abituate a spendere online, si sposteranno in fasce demografiche più redditizie. Ma al momento rimane un ostacolo fondamentale per i piani di monetizzazione più ampi di TikTok.
Forse questa nuova integrazione aiuterà a spostare l’ago della bilancia e a far sì che un maggior numero di aziende inserisca i propri prodotti nell’app, innescando così un maggiore cambiamento di abitudini.
Sembra inevitabile che prima o poi la cosa prenda piede, ma finché non succede davvero, nessuno sa se diventerà una considerazione più rilevante.
Ma se volete sperimentare, ora avete un nuovo modo per inserire i vostri prodotti in TikTok, attraverso gli strumenti di eCommerce di Smartly.
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