Mentre il team di Threads continua a perfezionare l’applicazione, nella speranza di fornire una vera e propria alternativa a X, l’entusiasmo iniziale intorno alla piattaforma si è chiaramente affievolito, il che potrebbe essere l’inizio della fine per lo sfidante di proprietà di Meta.

Tuttavia, nonostante ciò, c’è ancora molto interesse e l’utilizzo dei thread è ancora relativamente alto, anche senza tutte le funzioni chiave necessarie per soddisfare la domanda degli utenti.

Questo è quanto afferma il capo di Instagram Adam Mosseri, che ha fornito un breve aggiornamento sullo stato di Threads durante il suo Q and A settimanale su Instagram Stories, in cui ha parlato di alcune delle sfide principali per l’app e di come il team di Threads stia lavorando per migliorare.

Secondo Mosseri

“Nel complesso [Threads sta andando] bene, molte persone lo usano, ma non con la frequenza che vorremmo. Ci sono persone che lo usano tantissimo e altre che lo usano in modo molto, molto leggero, quindi c’è molto lavoro da fare per migliorare”

Questo è praticamente in linea con i rapporti di terze parti, che suggeriscono che gli utenti di Threads utilizzano l’app in media solo per circa 6 minuti al giorno, in calo rispetto al picco di 21 minuti al giorno registrato subito dopo il lancio. Per contestualizzare, a maggio Elon Musk ha riferito che gli utenti di X trascorrevano circa 31 minuti al giorno nell’app.

Quindi è apparentemente ancora lontano, ma è anche relativamente limitato sul fronte delle funzionalità e, senza un set di funzionalità comparative, è difficile fare previsioni definitive sulla possibilità che diventi una piattaforma più grande o che si affievolisca.

Su questo fronte, Mosseri ha anche sottolineato le aree di interesse del team Threads in questo momento:

• Messaggistica – Mosseri dice che devono rendere la messaggistica “più facile”, il che non significa necessariamente che Threads aggiungerà un proprio elemento DM, ma che potrebbe connettersi più direttamente con la casella di posta di Instagram. Meta sembra esitare ad aggiungere un altro elemento di messaggistica all’interno della sua famiglia di app, il che potrebbe essere legato al suo più ampio piano di integrazione della messaggistica, che alla fine fornirà agli utenti una casella di posta universale, che collegherà le tue chat di Messenger, Instagram e WhatsApp, tutte in una sola. Meta sta lavorando a questo piano da diversi anni e sembra che sia ormai prossimo al completamento. Quindi l’aggiunta di un’altra piattaforma di messaggistica potrebbe non essere un’opzione per Threads, ma la messaggistica, in qualche forma, è in programma per l’app.
• Miglioramento della scoperta – Al momento, Threads utilizza il tuo utilizzo di Instagram come guida per gli argomenti che potrebbero interessarti su Threads, il che non è sempre l’indicatore migliore, in base all’uso variabile di entrambe le app. Su Instagram, le persone sono più propense a seguire i marchi, a partecipare ai meme, a seguire le celebrità, ecc. Su Threads, che è più simile a X, è più probabile che si vogliano seguire i profili professionali del settore e gli influencer, o le persone che pubblicano contenuti testuali validi, piuttosto che immagini e video interessanti. Questo sembra essere un punto debole e Threads dovrà riallineare il suo algoritmo in base al coinvolgimento specifico di Threads per aumentare il coinvolgimento e l’attività.
• Miglioramento delle raccomandazioni – Questo è più o meno lo stesso punto. Al momento, Threads non è in grado di mostrarti gli account che probabilmente vorresti seguire su Threads in modo specifico. Per questo motivo, molte raccomandazioni sono ancora piuttosto generiche. Vedo molti profili di celebrità evidenziati come potenzialmente interessanti, il che è simile a ciò che X ti mostra quando ti iscrivi a un nuovo account, perché non ha ancora abbastanza dati sul coinvolgimento personale per sapere cosa potrebbe piacerti. Sembra che anche Threads si trovi in questa fase, in cui i suoi algoritmi non sono abbastanza in sintonia con l’impegno specifico di Threads per evidenziare profili di interesse più rilevanti. La sfida dell’uovo e della gallina è che l’algoritmo può impararlo solo monitorando il coinvolgimento degli utenti e, a meno che le persone non usino di più l’app, non può sapere con precisione cosa potrebbe piacerti. In sostanza, Threads ha ancora molta strada da fare per migliorare l’abbinamento algoritmico, una sfida non da poco se si considera che l’utilizzo dell’app varia.
• Pulsante di modifica – Mosseri ha sottolineato la necessità di un pulsante di modifica, che Threads sta già sviluppando. Al momento, il prototipo prevede che gli utenti abbiano una finestra di cinque minuti dopo la pubblicazione per aggiornare il loro thread. Non si sa ancora quale sarà la data di rilascio.

• Save

Inoltre, c’è un grande divario nell’accesso: i residenti nell’UE non possono utilizzare Threads in questa fase.

Mosseri ha anche condiviso un breve aggiornamento in merito:

“L’anno prossimo arriveranno un paio di regolamenti che vogliamo assicurarci di rispettare, quindi è un aspetto su cui siamo molto concentrati. Speriamo di avere presto qualcosa da annunciare, ma non c’è ancora nulla da annunciare”

Quindi nessun movimento sul fronte dell’accesso all’UE, che limiterà l’uso esteso di Threads e potrebbe anche essere un fattore limitante per renderlo un’alternativa X veramente valida.

Tuttavia, tra tutte le varianti di X che sono nate negli ultimi tempi, Threads rimane la più valida e la più utilizzata, almeno in questa fase. Mastodon è ancora troppo complicato (anche se negli ultimi tempi è migliorato molto), Bluesky è troppo di nicchia e gli altri (Post, Pebble, Spill) sono semplicemente troppo piccoli per essere considerati dei veri e propri sostituti o addirittura dei degni supplementi per molti.

Threads ha affrontato il problema chiave della scala appoggiandosi a Instagram e spingendo le iscrizioni attraverso le notifiche in-app, mentre ha utilizzato l’esperienza e le intuizioni interne di Meta per costruire un’ottima interfaccia utente e ha replicato diverse funzioni popolari direttamente da X.

Ma non ha ancora tutti gli ingredienti.

Tuttavia, le persone continuano a usarla, i gruppi di utenti chiave, come i giornalisti, sono ancora attivi nell’app e molte persone sono ancora alla ricerca di un’alternativa valida, in modo da poter abbandonare completamente X prima o poi. Per la maggior parte di loro questo non è ancora possibile, perché troppe notizie vengono ancora condivise prima su X, ma ogni volta che Elon Musk pubblica un commento divisivo o fa un cambiamento impopolare, qualche altra persona si disconnette da X per l’ultima volta e cerca di passare a qualcos’altro.

Ecco perché Threads ha ancora un’opportunità significativa. Perché, volente o nolente, Elon è diventato una figura innegabilmente divisiva, che ha assunto posizioni cospiratorie su diverse questioni importanti. Questo, inevitabilmente, farà storcere il naso a qualcuno. Inoltre, dato che Musk usa X come cassa di risonanza personale per la sua versione della libertà di parola (ovvero “dovrei poter dire tutto quello che voglio, senza conseguenze, perché si tratta solo di discussioni”), il desiderio di un’alternativa a X rimarrà, finché continuerà a postare.

E non credo che ridurrà presto le sue uscite notturne.