LinkedIn continua a puntare sull’intelligenza artificiale, questa volta all’interno dei suoi strumenti di creazione degli annunci, con un nuovo elemento chiamato “Accelerate“, che essenzialmente automatizzerà l’intero processo di creazione delle campagne.

Come spiega LinkedIn:

“In soli cinque minuti, Accelerate ti consiglierà una campagna end-to-end e ottimizzazioni automatiche per raggiungere il giusto pubblico B2B con creatività accattivanti, che potrai regolare e perfezionare prima di lanciare la tua campagna”

La nuova opzione Accelerate dà essenzialmente la possibilità ai sistemi di intelligenza artificiale di LinkedIn di creare una campagna completa. Basta fornire l’URL del prodotto che vuoi promuovere e il sistema farà il resto.

“Useremo l’intelligenza artificiale per analizzare il sito web che hai condiviso, la pagina LinkedIn della tua azienda e le precedenti inserzioni LinkedIn del tuo account per consigliarti una campagna. Utilizzando i dati dei clienti, creeremo delle creatività e un pubblico, consentendoti di regolare il testo, le immagini e di affinare i parametri di targeting aggiungendo inclusioni ed esclusioni, come la geografia”

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Quindi il tutto è costruito dall’intelligenza artificiale, il che fa pensare che si stia lasciando molto controllo nelle mani (teoricamente) metalliche dei robot. Ma se funziona.

I modelli di intelligenza artificiale di LinkedIn utilizzeranno le informazioni che hai fornito per regolare automaticamente le offerte della tua campagna e spostare il budget di conseguenza, assicurandoti di massimizzare i posizionamenti e le creatività migliori.

Poi, alla fine della campagna, riceverai un rapporto che ti dirà come è andata.

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In sostanza, si tratta di un approccio “a mani libere” agli annunci su LinkedIn. Il che potrebbe rendere obsolete le notizie e i consigli sul social media marketing. Inizierò ad impacchettare le cose qui.

“Con Accelerate, stiamo riunendo diverse delle nostre attuali funzioni di automazione, tra cui Predictive Audiences, per adattare dinamicamente il targeting delle campagne in modo che tu possa raggiungere facilmente e con sicurezza gli acquirenti che hanno maggiori probabilità di intraprendere un’azione all’interno della nostra community di oltre 950 milioni di membri.”

Come ho già detto in precedenza, LinkedIn non ha 950 milioni di membri e non sarebbe importante se li avesse, perché “membri” e “utenti attivi” sono due cose molto diverse. Ma questo è un discorso a parte.

In sostanza, avviando una campagna Accelerate, permetti al sistema pubblicitario di LinkedIn di utilizzare il tuo budget pubblicitario nel modo che ritiene migliore. Questo potrebbe portare a risultati migliori e, in effetti, LinkedIn sostiene che i suoi strumenti di intelligenza artificiale stanno facendo proprio questo per molti brand.

Il”Posizionamento Automatico” di LinkedIn, che utilizza l’intelligenza artificiale per far arrivare gli annunci agli utenti giusti, ha portato a un miglioramento del 47% del costo per conversione per i brand, mentre “Predictive Audiences“, che è una versione potenziata dall’intelligenza artificiale dei lookalike, ha migliorato il costo medio per lead del 21%.

Per alcuni aspetti sembra un passo eccessivo, come se si stesse riponendo troppa fiducia nell’automazione, per assumere il controllo dell’intero processo pubblicitario. Ma forse, se funziona, potrebbe anche farti risparmiare un sacco di soldi e di tempo nell’impostazione delle campagne.

Potrebbe valere la pena di fare un esperimento.

La nuova offerta Accelerate di LinkedIn è disponibile da oggi per un numero limitato di clienti in Nord America.