Google ha nuovamente posticipato l’abolizione dei cookie di terze parti, mentre lavora per soddisfare i requisiti dell’Authority britannica per la Concorrenza e i Mercati (CMA), che ha sollevato diverse preoccupazioni riguardanti l’impatto che il cambiamento avrà sull’ampia industria del marketing digitale e sui concorrenti di Google nello spazio.

Già nel 2022, il CMA ha evidenziato che la rimozione dei cookie di terze parti in Chrome avrebbe avuto un impatto negativo sui concorrenti di Google, dandogli un vantaggio sleale. Di conseguenza, il CMA ha chiesto a Google di rivedere il suo approccio alla fase di abbandono, al fine di affrontare le preoccupazioni segnalate.

Google ha rispettato su tutti i fronti, ma allo stato attuale, l’azienda non è ancora stata in grado di affrontare adeguatamente tutte le preoccupazioni evidenziate dal CMA.

• Save

Come risultato, Google ha annunciato che i cookie di terze parti non saranno rimossi entro la fine dell’anno, come previsto.

Come spiegato da Google:

“Riconosciamo che ci sono sfide in corso legate alla conciliazione dei feedback divergenti provenienti dall’industria, dai regolatori e dagli sviluppatori, e continueremo a collaborare strettamente con l’intero ecosistema. È anche fondamentale che il CMA abbia il tempo sufficiente per esaminare tutte le prove, compresi i risultati dei test dell’industria, che il CMA ha chiesto ai partecipanti al mercato di fornire entro la fine di giugno. Considerando entrambe queste considerazioni significative, non completeremo la soppressione dei cookie di terze parti durante la seconda metà del Q4.”

È la terza volta che Google ha posticipato la rimozione del tracciamento dei cookie, con l’aggiornamento in sospeso che sta causando molta ansia tra gli operatori del settore pubblicitario. Google ha lavorato allo sviluppo delle sue proposte del “Privacy Sandbox” per sostituire il tracciamento dei cookie e ridurre al minimo l’impatto della perdita di dati nelle campagne. Ma non importa quale soluzione alternativa Google trovi, causerà un significativo cambiamento nell’industria, con una riduzione delle analisi dei dati a seguito del cambiamento.

E sebbene Google sia fiduciosa che le sue alternative di dati anonimizzati forniranno più o meno gli stessi risultati, ci si aspetta comunque un impatto significativo sull’industria.

Ecco perché il CMA ha sollevato tali specifiche preoccupazioni, nella speranza che sia possibile evitare disfunzioni e che gli inserzionisti non siano penalizzati come risultato.

Quindi, ora hai più tempo per prepararti alla fase di eliminazione, anche se i rapporti suggeriscono che molti marketer stanno semplicemente aspettando che il cambiamento si verifichi, per poi agire di conseguenza.

Il che, considerando le opzioni alternative di Google, potrebbe essere un approccio valido, ma vale la pena capire cosa sta succedendo comunque.

Puoi saperne di più sulle proposte alternative ai cookie di Google qui.