Annunci video non skippabili nel tuo feed principale di Instagram? Come funzionerebbe?
Secondo diversi rapporti, Instagram sta testando un nuovo formato di annunci video che impedisce agli utenti di scorrere il feed principale dell’app finché non hanno visualizzato un annuncio video.
Come puoi vedere in questo esempio, condiviso dal fotografo Dan Levy, le nuove unità pubblicitarie in-feed di Instagram appaiono con un timer in basso e non è possibile scorrere oltre l’annuncio finché il timer non scade.
Ecco una spiegazione di come funzionano le nuove unità pubblicitarie:
Come spiega Instagram, dovrai effettivamente visualizzare l’annuncio prima di poter continuare a scorrere, quindi si tratta essenzialmente di annunci video non skippabili in forma di IG.
Il che, come puoi immaginare, non è molto gradito agli utenti di Instagram.
Gli annunci video non skippabili di YouTube sono stati a lungo citati come una delle ragioni principali per cui le persone scaricano gli ad blocker, perché ci sono poche cose più fastidiose sul web dell’essere costretti a visualizzare promozioni dirompenti e onnicomprensive per cose a cui non si è interessati.
Idealmente, a questo punto il targeting degli annunci digitali sarebbe diventato così avanzato da rendere l’elemento del targeting meno problematico, ma in realtà non c’è modo di mostrare sempre l’annuncio giusto all’utente giusto. Quindi, almeno di tanto in tanto, riceverai promozioni casuali, in particolare da parte di grandi marchi, e questo nuovo formato rappresenterebbe un altro modo per farti arrivare in gola questo tipo di messaggi mentre scorri su Instagram.
Dal punto di vista dei brand, posso capire i vantaggi in termini di esposizione, posizionamento temporale e così via. Ma per gli utenti, non tanto.
Quindi perché Instagram dovrebbe farlo?
Ora che il tuo feed principale di Instagram è per metà riempito da contenuti consigliati dall’intelligenza artificiale provenienti da profili che non segui, prevalentemente video Reels di breve durata, Meta ha la grande opportunità di aggiungere altre promozioni, perché se il 50% dei contenuti nel tuo feed proviene da profili che non segui, non sarai così offeso dagli annunci all’interno del flusso. </p>
Ma la parte che blocca lo scroll non mi convince molto. </p>
Ancora una volta, gli annunci non scrollabili di YouTube sono così fastidiosi che YouTube ha dovuto implementare nuove misure per impedire alle persone di usare gli ad blocker per farli passare. </p>
Le persone non amano essere bloccate e costrette a visualizzare le promozioni, ma forse, se si dimostreranno efficaci, il valore per il business pubblicitario di Meta supererà il malcontento degli utenti. </p>
Though it does seem like a risky proposition. </p>
Abbiamo chiesto a Instagram maggiori informazioni sulla portata di questo test e su eventuali ulteriori piani di implementazione; aggiorneremo questo post se/quando avremo risposta. </p>
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Consulente di comunicazione, social media, SEO ed e-commerce. Grafico, web designer, impaginatore, copertinista e addentrato quanto basta in tutto ciò che riguarda l’Internet. Appassionato di narrativa, arti visive e cinema di menare. Nerd. Gamer.
Vivo e lavoro come freelancer in provincia di Taranto.