X ha lanciato la scheda Audience Insights aggiornata per gli utenti di X Premium, che ora include una serie di nuovi elementi, tra cui informazioni sull’età, il sesso e il paese di originedel tuo pubblico .
La visualizzazione aggiornata ha un aspetto molto gradevole:
Come puoi vedere in questi screenshot, X non solo ha aggiunto nuove funzioni di analisi, ma ha anche aggiornato i formati dei grafici, rendendo più facile l’utilizzo dei dati forniti per ricavarne note rilevanti.
X News Daily ha anche condiviso questo video degli strumenti di analisi aggiornati di X a giugno.
Come puoi vedere, oltre alle informazioni demografiche, sono disponibili anche informazioni sui tempi di attività del tuo pubblico, in modo da poter pianificare al meglio il processo di pubblicazione.
Molti di questi dati sono disponibili da tempo tramite applicazioni di terze parti, ma finalmente X si sta impegnando a creare i propri strumenti ufficiali per aiutare la pianificazione strategica.
Vale la pena di notare che in passato X offriva strumenti di analisi dei dati più avanzati, ma nel 2020 ha ritirato la maggior parte di questi strumenti in favore di una dashboard di analisi migliorata, come dichiarato all’epoca. Che, ovviamente, non è mai arrivato.
Come ho notato in precedenza, questa è un’opportunità significativa per X, in quanto fornisce strumenti di analisi e pubblicazione nativi e avanzati, simili a quelli disponibili in applicazioni come Hootsuite. Perché, diciamocelo, la maggior parte dei social media marketer utilizza strumenti di posting di terze parti come questo per programmare principalmente i post per X, ed è per questo che la creazione di una piattaforma nativa e personalizzata, con maggiori approfondimenti, provenienti direttamente da X stesso, potrebbe rivelarsi più preziosa per i marketer.
L’unico problema è che queste analisi avanzate sono disponibili solo per gli abbonati a X Premium. Ma questo potrebbe essere un punto di forza per far tornare a bordo un maggior numero di marketer ed editori, se X riuscirà a rimettere a posto le cose e ad arginare l’attuale esodo di utenti.
O forse solo la percezione negativa dell’app. E questo, ovviamente, è in gran parte di competenza del proprietario di X, Elon Musk, che continua ad amplificare notizie divisive, incendiarie e spesso totalmente errate nella sua app.
Musk ritiene che questo sia un suo diritto, nell’ambito della sua libertà di parola, dire tutto ciò che vuole e dare impulso a ciò che ritiene opportuno nell’app. Musk ritiene che tutti i pensieri e le idee debbano essere discussi apertamente, anche se ciò significa amplificare alcune notizie che alla fine si rivelano errate.
E in senso binario ha ragione: può condividere e promuovere tutto ciò che vuole, nei limiti della legge. Ma la conseguenza di questo comportamento è che puoi mettere in pericolo gli altri, incolpandoli o inquadrandoli come nemici, a volte senza motivo, perché stai diffondendo notizie errate. Inoltre, alcune persone o aziende non vorranno più essere associate a te o supportare la tua applicazione.
Musk e Co. stanno provando questa sensazione, ma forse, se Elon ridimensiona la retorica, X potrebbe tornare in carreggiata e aumentare nuovamente il suo appeal nei confronti di marketer ed editori.
Ne dubito, visto che Musk è chiaramente contrario ai “media tradizionali” e, semmai, nel corso del tempo ha condiviso commenti più incendiari.
Sembra quindi che non sia questa la strada che sceglierà, e ora deve anche considerare se i suoi sostenitori lo abbandoneranno se decidesse di seguire la linea e di ridurre i suoi commenti politici per favorire l’app.
Sembra che per Elon salvare la faccia sia una priorità più importante che salvare l’azienda. Ma a parte tutto questo, l’aggiornamento delle analisi di X è un buon aggiornamento, che sarà utile a tutti i marketer e gli editori che stanno ancora cercando di massimizzare l’uso di X.
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