Gli avatar virtuali sono il futuro dell’interazione digitale e si allontanano dagli elementi sociali tradizionali?

Mark Zuckerberg, CEO di Meta, sembra pensarla così, in base alle sue recenti dichiarazioni sul fatto che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale diventeranno una parte importante dell’esperienza sui social media. Il che si allinea con la spinta di Meta stessa a introdurre sempre più elementi di AI generativa, tra cui avatar AI basati sui creatori.

E TikTok potrebbe presto aggiungere lo stesso elemento, secondo l’ultimo aggiornamento delle funzionalità di Douyin, la versione cinese dell’app.

Come riportato da AIbase, Douyin sta sviluppando un nuovo progetto chiamato “V” che mira a “espandere i confini del live streaming e dell’interazione”

• Save

Secondo AIbase:

“Il punto forte del “Progetto V” è la funzione Avatar AI. Questa funzione permette ai creatori di generare un avatar virtuale che assomiglia alla loro personalità e al loro modo di pensare, consentendo un’interazione continua con gli utenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7.Gli utenti possono avviare conversazioni con questo avatar per ottenere approfondimenti e suggerimenti dal creatore, garantendo un’interazione in tempo reale sia che il creatore sia online sia che non lo sia”

Si tratta più o meno dello stesso modello di avatar virtuale in evoluzione che Meta ha presentato al suo recente evento Connect.

• Save

Come puoi vedere qui, lo strumento di avatar video di Meta consentirà ai creatori di creare versioni video di se stessi, basate sulle loro interazioni precedenti, sui loro post e su altre informazioni. Questi personaggi virtuali saranno poi in grado di interagire per loro conto, il che sembra molto simile al modello di Douyin.

Anche se Douyin ha più esperienza su questo fronte.

Su Douyin, gli avatar virtuali sono disponibili da qualche tempo e molti di essi ospitano live-stream di shopping continuo nell’app.

• Save

Questi personaggi digitali stanno generando grandi risultati e sono molto richiesti dai brand partner. In effetti, attualmente in Cina sono registrate oltre 993.000 aziende di avatar digitali che offrono una produzione a basso costo di personaggi virtuali in grado di trasmettere in streaming 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 in varie app.

Per questo motivo, Douyin è già ben preparata su come generare e utilizzare gli influencer virtuali, che ora sono disponibili anche su TikTok.

I modelli di personaggi AI aggiornati di Douyin saranno in grado di condurre un numero ancora maggiore di tipi di coinvolgimento nell’app, tra cui interagire all’interno dei flussi di commenti, rispondere ai DM, rispondere durante le chat in diretta streaming e altro ancora, il tutto nello stile del creatore.

Questo potrebbe aiutare i creatori a dedicare più tempo ad altri aspetti della crescita della loro presenza, ma resta da vedere se personaggi virtuali come questo avranno lo stesso fascino sul pubblico occidentale.

Molte tendenze del mercato cinese non sono riuscite a trasferirsi negli Stati Uniti, come ad esempio lo shopping su TikTok. Tenendo presente questo esempio specifico, sembra improbabile che i personaggi virtuali abbiano successo, ma Meta sembra pensare di aver trovato qualcosa e forse i consumatori saranno interessati a interagire con versioni bot di influencer reali nelle app.

Ma io non lo vedo.

I bot AI, per quanto bravi, sono solo questo, bot, non persone reali che possono impegnarsi in conversazioni reali, che è stata a lungo l’essenza delle app sociali. Voglio dire, alcune persone stanno conducendo delle chat con ChatGPT per aiutarli a riflettere su diverse cose, con il bot che agisce come una sorta di cassa di risonanza per aiutarli a chiarire i loro pensieri. Posso capire questo tipo di caso d’uso e di interazione, ma sostituire le persone reali nelle app sociali con i bot non sembra molto coinvolgente o interessante, al di là del valore iniziale di novità.

Parte del fascino dei social media è che puoi interagire con chiunque, quindi puoi taggare, ad esempio, una celebrità di Hollywood nel tuo post e questa potrebbe risponderti. Avere dei bot che rispondono per conto loro sembra una variante omogenea, un’interazione artificiale che equivale, essenzialmente, a conversare con una macchina.

Non sono sicuro che le persone vorranno questo, a prescindere da quanto umani o realistici saranno questi bot.

Tuttavia, sembra che questo fenomeno sia destinato a diventare sempre più comune, con un numero sempre maggiore di app che cercano di fornire più opzioni di interazione con i bot dell’intelligenza artificiale.

Forse c’è più valore in tutto questo di quanto non sembri all’inizio e forse gli utenti sono ormai così assuefatti ai like, ai follower e all’engagement che non si preoccupano più di tanto se questi provengono effettivamente da persone reali o meno.

Ma dopo anni di lamentele da parte degli utenti per i bot e le risposte dei bot sulle app dei social media, nei DM, nei commenti e così via, non sono sicuro che il fatto di considerarli dei bot più intelligenti, che assomigliano alle tue celebrità preferite, possa risolvere il problema.