Threads è davvero preoccupato per l’ascesa di Bluesky?

Beh, sì e no, anche se dipende da cosa intendi esattamente per “preoccupato” in questo contesto.

Innanzitutto, per chiarire la situazione, l’app clone di Twitter Bluesky, che è stata originariamente lanciata come progetto interno a Twitter ed è composta da ex dipendenti di Twitter, è passata dai 9 milioni di utenti di settembre ai 20 milioni di oggi.

Ora, 20 milioni sono ancora molto lontani dai 275 milioni di utenti di Threads, quindi non è che Bluesky abbia improvvisamente il fiato sul collo di Threads per quanto riguarda la popolarità complessiva, mentre nessuna delle due app è vicina a X, che a luglio ha dichiarato di aver raggiunto i 570 milioni di utenti mensili.

Ma sembra che Threads sia almeno un po’ preoccupata, visto che ha lanciato all’improvviso una serie di nuovi aggiornamenti (molti dei quali rispecchiano quelli disponibili su Bluesky) e che il capo di Instagram e Threads Adam Mosseri ha rilasciato una dichiarazione pubblica sulle notizie relative alla crescita di Bluesky.

La dichiarazione non dice molto, ma il fatto che Mosseri si sia sentito in dovere di commentare è interessante, considerando l’approccio mediatico di Meta, che da sempre non commenta le speculazioni.

Gli indicatori suggeriscono che Threads sta almeno monitorando la situazione di Bluesky, con la preoccupazione che probabilmente si tratti di un aumento dell’impulso e di ciò che questo può significare per l’espansione dell’utilizzo.

Prendiamo ad esempio Clubhouse, che è passata da 600k utenti a 2 milioni in sole quattro settimane quando è diventata l’app di tendenza del momento nel 2021. Poi ha raggiunto i 10 milioni di utenti solo tre mesi dopo. Quindi, anche se al momento Bluesky potrebbe non essere un’attrattiva significativa per i potenziali utenti di Threads, il rischio è che, con il passaggio di un numero sempre maggiore di utenti influenti che continuano a tessere le lodi dell’app, il numero di utenti potrebbe passare da 20 milioni a 100 milioni molto rapidamente. E anche se in questo caso non sarebbe in competizione con Threads per quanto riguarda gli utenti totali, si tratta di un mucchio di potenziali utenti di Threads che si iscriverebbero a un’app rivale.

E questo è il pubblico a cui Meta si rivolge con Threads.

Meta ha originariamente creato Threads per raccogliere gli utenti abbandonati da Twitter/X, che erano stati allontanati dai cambiamenti attuati dal nuovo proprietario Elon Musk.

Infatti, al momento del lancio, il capo di Instagram (e di Threads) Adam Mosseri ha osservato che:

“Volevamo fare di più [prima di lanciare Threads], ma abbiamo iniziato a temere che la finestra di opportunità si stesse chiudendo”

Quella finestra era il vuoto di mercato che si era creato quando le persone si erano allontanate da X e cercavano un’alternativa. Mastodon aveva guadagnato un certo slancio iniziale e anche Bluesky stava attirando più utenti. Ma Meta voleva spingere Threads come alternativa e accaparrarsi il maggior numero possibile di rifugiati di Twitter.

Per questo motivo, Bluesky sta diluendo la sua quota di mercato, almeno in parte. Inoltre, il fatto che i giornalisti tecnologici, in particolare, sembrino innamorati di Bluesky rappresenta un rischio, in quanto gli utenti più popolari e influenti che postano sull’applicazione continueranno ad attirare un pubblico più vasto.

E ora anche le celebrità stanno iniziando a promuovere i loro profili Bluesky.

Quindi, non è che Bluesky sia un concorrente subito pronto, ma lo slancio sta crescendo, il che potrebbe essere il motivo per cui Threads sta inviando più aggiornamenti e perché il team di Threads sembra almeno un po’ spaventato.

Threads rimane comunque la principale alternativa a X e vale la pena notare che anch’esso ha guadagnato un sacco di utenti dopo le elezioni americane, quando Bluesky ha iniziato a ricevere maggiore attenzione. Ma, stando alle tendenze, Bluesky potrebbe diventare molto rapidamente un’applicazione da 100 o 200 milioni di utenti, motivo per cui Threads sta cercando di annullare i suoi elementi chiave di differenziazione dove può.

Si tratta di un’attività intelligente e la replica è da tempo al servizio di Meta come strumento chiave per respingere i rivali. Quindi sì, Threads è almeno un po’ preoccupata per l’ascesa di “the Sky”, ma ha ancora molta strada da fare per diventare un legittimo concorrente nella corsa al social in tempo reale.