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Vale ancora la pena aggiungere gli hashtag ai tuoi post?

Gli hashtag hanno una qualche utilità nel panorama moderno dei social media?

Questa domanda è diventata più importante nel 2024, soprattutto dopo che Threads ha adottato un approccio completamente diverso all’uso degli hashtag, includendo un limite di un tag per aggiornamento.

L’intento era quello di limitare lo spam di argomenti popolari con aggiornamenti non correlati, ma ha anche evidenziato il valore decrescente degli hashtag manuali, perché i moderni algoritmi e sistemi di ordinamento sono ora in grado di dedurre il contesto e le informazioni sull’argomento dai dettagli del post stesso.

All ‘inizio di quest’anno LinkedIn mi ha detto che, sebbene supporti ancora gli hashtag, “consideriamo anche gli argomenti di conversazione e le chiavi”:

Prendiamo in considerazione anche gli argomenti di conversazione e le parole chiave per aiutare a far emergere le informazioni rilevanti per i professionisti che cercano di avanzare nella loro carriera”

I progressi nella capacità di ricerca semantica hanno reso gli hashtag superflui per la scoperta e questa settimana Elon Musk, proprietario di X, ha invitato direttamente gli utenti a non aggiungere più hashtag ai loro aggiornamenti.

Come osserva Musk, il sistema “non ne ha più bisogno”, il che dimostra che gli hashtag non hanno più lo stesso valore di una volta.

Ma forse possono ancora contribuire ad aumentare la portata e il coinvolgimento?

Probabilmente no.

Secondo il capo di Instagram Adam Mosseri, mentre gli hashtag possono aiutare ad allineare i tuoi post con determinate comunità, il che può avere dei vantaggi in termini di scoperta, nel complesso i benefici degli hashtag in termini di portata sono praticamente nulli, mentre l’esperto di LinkedIn Richard van der Blom ha scoperto, nella sua ricerca, che gli hashtag non aiutano più a espandere la portata dei post nemmeno in quell’applicazione.

Tuttavia, possono ancora servire a qualcosa, in termini di creazione di una comunità e di miglioramento delle connessioni.

Forse, attraverso la scoperta degli hashtag, è ancora possibile creare nuovi gruppi e seguaci, anche se non sono legati alle tendenze popolari, mentre molte persone cercano di aggiungere tag come comportamento abituale.

E alcuni consulenti ed esperti di social media continuano a raccomandare gli hashtag come mezzo per migliorare la portata. Questo può essere vero o meno caso per caso, ma il feedback generale delle piattaforme è che gli hashtag non fanno molto su questo fronte.

In effetti, Instagram ha persino rimosso l’opzione di seguire gli hashtag. Allo stesso tempo, però, il team di Threads continua a consigliare agli utenti di aggiungere tag di argomento ai loro post.

Ci sono quindi note contrastanti su come e perché dovresti usarli, ma il consenso generale è che gli hashtag non hanno più il valore di una volta, in termini di processo sistematico, perché gli algoritmi e i sistemi sono ora molto più bravi a rilevare la rilevanza e la risonanza dell’attualità dal contesto più ampio del post.

Quindi puoi ancora aggiungere hashtag e forse scoprirai che ti aiutano a entrare in contatto con il pubblico giusto. Ma la loro effettiva applicazione, in termini di aiuto alle persone giuste a trovare i contenuti più rilevanti, non è così significativa nell’era dei feed personalizzati “Per te”.

Potresti anche prendere in considerazione l’aggiunta di tag quando l’argomento che vuoi raggiungere non è esplicitamente menzionato nel testo del tuo post, anche se ora molte corrispondenze vengono fatte anche a livello di profilo, il che significa che probabilmente raggiungerai il pubblico giusto, anche se non includi termini precisi.

In ogni caso, potrebbe essere utile per il tuo approccio nel 2025, per valutare cosa fare per massimizzare le tue prestazioni.

Dato che le piattaforme stesse dicono di non averne bisogno, forse è arrivato il momento di abbandonare gli hashtag come considerazione strategica (se non l’hai già fatto).

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