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Pew Research ha pubblicato il suo ultimo rapporto sull’utilizzo dei social media da parte degli americani, basato su un sondaggio condotto su 5k persone, che fornisce una panoramica generale delle tendenze di utilizzo delle app social, basandosi sulle app che le persone aprono regolarmente, anziché sul tempo trascorso.
Si tratta di un dato più prezioso, ma anche più difficile da monitorare. Per questo motivo, il rapporto di Pew sull’utilizzo dei social media è più che altro un’analisi generale dell’utilizzo da parte del pubblico, ma non necessariamente un indicatore di popolarità o coinvolgimento.
Prendilo come vuoi.
Innanzitutto, per quanto riguarda l’utilizzo complessivo. I dati di Pew mostrano che YouTube e Facebook continuano a farla da padrone, con il 71% degli intervistati che ha indicato di “utilizzare sempre” l’applicazione di Facebook.
Come puoi vedere in questo grafico, YouTube, Facebook e Instagram sono in testa all’utilizzo complessivo delle app, mentre TikTok, WhatsApp e Reddit hanno registrato un aumento negli ultimi tempi tra gli utenti statunitensi.
Anche se la domanda posta è pertinente. La domanda specifica che è stata posta agli intervistati non riguarda le preferenze, né quale piattaforma utilizzi più spesso, ma chiede solo se utilizzi mai una di queste app. Nel caso di Facebook, sospetto che questo sia un fattore importante, perché mentre i dati suggeriscono che Facebook è l’app di social media più popolare negli Stati Uniti, presumo che le persone passino molto più tempo su TikTok o IG, anche se si collegano regolarmente a Facebook.
Non disponiamo di dati specifici in merito, anche se un altro elemento del rapporto Pew analizza la popolarità in base all’utilizzo quotidiano.
Tuttavia, anche in questo caso, la domanda non analizza il tempo di utilizzo e la popolarità, ma si chiede “Quanto spesso visiti ogni app?”
Facebook è diventato un’abitudine quotidiana per controllare gli ultimi aggiornamenti di amici e familiari e quindi non sorprende che le persone aprano l’app ogni giorno, mentre l ‘utilizzo di Facebook è aumentato negli ultimi tempi, grazie all’aumento dei Reel nel tuo feed.
Non disponiamo però di dati specifici sul tempo trascorso su Facebook, che sarebbe un indicatore più valido dell’effettiva popolarità e rilevanza.
Tuttavia, nel rapporto è presente una nota sull’utilizzo di Threads, che è la prima volta che viene incluso:
Come puoi vedere in questo grafico, i dati di Pew indicano che circa l’8% degli intervistati utilizza Threads, contro il 4% che utilizza Bluesky (un altro nuovo arrivato nell’elenco) e il 21% che utilizza X.
Il numero di utenti di Threads è in costante aumento, mentre X sembra aver perso terreno con alcuni utenti, anche se, come puoi vedere nel grafico qui sopra, X ha mantenuto la sua presenza nel rapporto di Pew. In generale, almeno secondo questo sondaggio, X è ancora una risorsa fondamentale per molti americani, mentre Threads ha ancora un po’ di terreno da recuperare.
Queste tendenze, ovviamente, potrebbero variare in base ai diversi gruppi di pubblico, dato che i 5k intervistati sono ancora solo una frazione della popolazione statunitense. Tuttavia, come indicatore generale, questi grafici mostrano l’interesse generale, in base alle app sociali che le persone utilizzano.
Il rapporto analizza anche le tendenze di utilizzo dei social media tra gli utenti più giovani, con Instagram, Snapchat e TikTok in testa.
Il rapporto completo include anche informazioni sulle variazioni di utilizzo tra i sessi, le tendenze politiche, l’etnia e così via.
Si tratta di un indicatore interessante delle tendenze generali, ma anche in questo caso, senza una misura effettiva del tempo trascorso su ogni app, non credo che sia molto indicativo della reale popolarità.
Puoi consultare il rapporto completo di Pew Research qui.
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