PubMatic, piattaforma specializzata nella vendita di pubblicità in programmatic, ha annunciato il lancio di una nuova soluzione che consente a editori e data company di monetizzare i loro dati di prima parte.
Lo strumento si chiama Audience Encore e consente agli inserzionisti di utilizzare i dati di prima parte di publisher e data company sull’intero exchange di PubMatic, che include canali desktop, video e mobile.
L’utilizzo di queste informazioni tra compratori e venditori di spazi avverrà tramite deal ID, creando un processo efficiente e sicuro che offra a editori e data company controllo e maggiori possibilità di monetizzazione. “Audience Encore di PubMatic dà più controllo a editori e data company sui loro segmenti di audience, offrendo controllo granulare sui permessi e le dinamiche di prezzo in un ambiente sicuro – spiega la società in una nota -. Editori e data company inoltre hanno l’opportunità di attivare i loro dati sull’intera piattaforma. Questa innovazione che porta benefici a tutti aumenta l’efficienza nel mercato, e pone le basi per una migliore monetizzazione dei dati di prima, seconda e terza parte per quelle società che sono state a lungo trascurate all’interno dell’ecosistema”.
In questo modo, gli inserzionisti potranno avere accesso ad ulteriori porzioni di pubblico provenienti dagli insight di editori e società di dati, oltre a quelle già acquistate dai tradizionali venditori di dati.
Editori e data company riceveranno anche reportistica in tempo reale sulle performance dei loro segmenti di audience.
La soluzione è disponibile a livello globale.
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