Sì, Trump è tornato su Twitter. In quello che potrebbe essere l’esempio più singolare dell’esperienza di Elon Musk all’interno dell’applicazione, nel fine settimana Musk ha reintegrato l’account Twitter dell’ex presidente, nonostante avesse detto, solo tre settimane fa, che nessuna decisione sul reintegro dell’account sarebbe stata presa fino a quando Twitter non avesse formato un “consiglio di moderazione dei contenuti” per decidere su tali mosse. Ancora una volta, ciò che Elon dice e ciò che fa sono spesso molto diversi, il che rappresenta un’importante nota contestuale nell’analisi del suo processo. Quindi, per fornire una panoramica completa, a ottobre, poco dopo l’insediamento di Musk all’interno dell’app e in mezzo a un’ondata di richieste di reintegro di Trump, come Musk aveva detto che avrebbe fatto, Elon ha spiegato che questo non sarebbe stato previsto a breve.

Sapendo di dover mantenere l’appeal nei confronti degli inserzionisti, che secondo quanto riferito stanno ancora tagliando la spesa pubblicitaria, e adottando un approccio più cauto a tali decisioni, Musk sembra stia ridimensionando la sua etica di “hardcore free speech”, per evitare di mettere in fuorigioco importanti partner pubblicitari. Poco dopo, Musk ha incontrato proprio quegli inserzionisti per dissipare le loro preoccupazioni e ha spiegato che Twitter stava effettivamente lavorando per implementare un consiglio sui contenuti, con la partecipazione di vari esperti e leader dei diritti civili. Musk ha fatto notare che ci sarebbero voluti mesi per istituire questo gruppo.

Questo sembra dare a Musk un po’ di spazio per lavorare su questo nuovo approccio alla moderazione e ridurre il suo contributo diretto a tali decisioni. Il che, in un certo senso, è il meglio dei due mondi: Musk può affermare di essere a favore della totale libertà di parola, mantenendo la sua posizione con i suoi sostenitori, mentre questo nuovo Consiglio prende decisioni effettive, più in linea con le aspettative dei partner pubblicitari. Probabilmente questo sarebbe stato un modo molto più sicuro di procedere.
Ma poi Elon ha cambiato idea. Venerdì, Elon ha inviato un tweet in cui dichiarava che era il “venerdì della libertà“, prima di ripristinare gli account precedentemente vietati di Babylon Bee, Kathy Griffin e Jordan Peterson. Ha poi lanciato un sondaggio su Twitter chiedendo agli utenti se pensavano che avrebbe dovuto reintegrare l’account dell’ex presidente Trump. Il sondaggio ha raccolto più di 15 milioni di voti, con i “favorevoli” che hanno superato i “contrari”. E fedele alla sua parola, Musk ha poi ripristinato l’account di Trump, con l’ex Presidente che ora può nuovamente twittare dal suo profilo @realDonaldTrump.

Donald Trump twitter profile
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Ma non lo ha fatto e dice che non lo farà. Il Trump Media & Technology Group ha investito più di un miliardo di dollari nell’app Truth Social, l’applicazione di Trump per i social media, finanziata da una serie di sostenitori e sostenitrici di Trump. Una condizione fondamentale di questo piano è che Trump si è impegnato a postare esclusivamente la Verità, anche se il suo account Twitter dovesse tornare.

Trump potrebbe trovare un modo per aggirare l’ostacolo, pubblicando su Twitter diverse ore dopo aver postato per la prima volta nella sua app, ma essenzialmente, Trump è praticamente vincolato a far diventare Truth Social una cosa, anche se il suo amato account Twitter ora è lì e aspetta la sua attenzione. Quindi Trump potrebbe, alla fine, ricominciare a twittare, ma al momento non lo sta facendo. Questo significa che per Musk si è trattato più che altro di una mossa per attirare l’attenzione, ancora una volta, il che, come già detto, contraddice le sue precedenti dichiarazioni e rafforza il fatto che al Twitter di Elon può succedere di tutto, praticamente in ogni momento.
Questo ha chiaramente aiutato Twitter a guadagnare più interesse: Musk continua a dire che l’utilizzo di Twitter sta raggiungendo i massimi storici, e finora è stato in grado di continuare a funzionare, nonostante l’aumento del carico, e nonostante il personale di Twitter sia stato tagliato di circa l’88% da quando Musk ha preso il controllo.
Sarà interessante vedere se la piattaforma reggerà e, sebbene siano state segnalate interruzioni e altri problemi all’interno dell’applicazione, questa continua a funzionare, il che, almeno in senso pubblico, aggiunge un certo peso all’approccio di Musk di ridurre il personale all’osso. Il grande banco di prova sarà la Coppa del Mondo di calcio della prossima settimana, che dovrebbe aumentare la domanda sui server di Twitter ancora una volta. E se la piattaforma reggerà, con un impatto minimo sulle prestazioni, c’è da scommettere che le altre app sociali rivaluteranno l’approccio di Musk al personale e valuteranno se hanno bisogno di così tante persone per far funzionare le cose.
E potrebbe essere così, ma d’altronde l’88% del personale di Twitter, a quanto pare, non lavora più all’applicazione. Questo avrà un certo impatto, no? Ma per arrivare al punto, la decisione di Musk di reintegrare Trump rispecchia perfettamente il suo approccio alla gestione dell’applicazione fino a questo momento.
Dice una cosa, poi ne fa un’altra; invita gli inserzionisti a restare, poi dà loro un motivo in più per preoccuparsi del suo approccio. In sintesi, chissà cosa succederà a Twitter e se funzionerà. Potrebbe interrompersi tutto questa settimana, a causa di problemi interni che non vengono affrontati, oppure Musk potrebbe continuare a trovare nuovi modi per generare titoli su di sé e sull’applicazione, facendo sì che sempre più persone vi accedano e rendendola, in ogni caso, una calamita per gli introiti pubblicitari. Vedremo cosa ha in serbo Musk questa settimana, in vista del Giorno del Ringraziamento.

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