Nel 2020 gli investimenti pubblicitari caleranno nel mondo del 7,2% rispetto allo scorso anno con un giro affari di 540 miliardi di dollari.
Sul risultato, fortemente influenzato dalla crisi economica determinata dalla pandemia del Coronavirus, peserà in particolare la contrazione registrata dai media classici (-16%), mentre il digitale chiuderà in attivo dell’1% raggiungendo i 302 miliardi di dollari.
A prevederlo è Magna, la società di Interpublic Group.
Le aziende investiranno in pubblicità nel Nord America il 4,4% in meno rispetto al 2019, mentre in Europa Occidentale il calo darà pari al 10,3%.
In Italia gli investimenti pubblicitari sono previsti da Magna in diminuzione del 14.5%, un risultato in linea con la Spagna (-14.3%) e la Francia (-13,1%), mente la Germania chiuderà con un trend negativo del 10,5%. In Gran Bretagna il calo sarà invece pari all’8,9%.
La ripresa ci sarà nel 2021 anche se sarà difficile pensare di recuperare già il gap perduto nel 2020. In Italia ad esempio Magna prevede una crescita della pubblicità dell’8,8%.
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