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OpenAI ha presentato un rebrand che apporta modifiche al logo, al carattere tipografico e alla tavolozza dei colori. Si tratta del primo rebrand dell’azienda da quando si è fatta notare nel 2022 grazie alla popolarità del suo chatbot ChatGPT.
OpenAI, il responsabile del design Veit Moeller e il direttore del design Shannon Jager hanno parlato con Wallpaper dei cambiamenti apportati al rebrand, sottolineando che l’azienda mirava a creare un’identità visiva “più organica e più umana”. Ciò ha comportato la collaborazione con partner esterni per sviluppare un nuovo carattere tipografico, OpenAI Sans, unico per il marchio. Si tratta di un look che “fonde precisione geometrica e funzionalità con un carattere arrotondato e accessibile”, ha dichiarato OpenAI nella sua dichiarazione di missione.
Pensieri sulla “rinfrescata” del marchio il marchio e il linguaggio di design di @OpenAI?
A me sembra solo che abbiano formalizzato quello che già utilizzavano, insieme a un nuovo font… pic.twitter.com/uTyaGXR0pk
– Allen Djal (@allendjal) 4 febbraio 2025
Inoltre, il team di design interno ha apportato degli aggiornamenti al noto logo a forma di fiore di OpenAI o “icona della ricerca” Il CEO di OpenAI Sam Altman e il co-fondatore Ilya Sutskever hanno creato il logo originale del fiore di OpenAI. La figura aggiornata di Moeller e Jager presenta uno spazio centrale più ampio e bordi più netti e prominenti.
Alla domanda se l’intelligenza artificiale sia stata utilizzata per lo sviluppo del processo di rebranding, Moeller ha risposto a Wallpaper che ChatGPT ha aiutato a calcolare i diversi pesi dei caratteri, ma che tutti i disegni sono stati sviluppati in modo tradizionale.
Il rebrand sarà visibile su OpenAI.com e su tutte le forme di ChatGPT.
Il rebrand arriva in un momento in cui OpenAI è in piena evoluzione, con la forte concorrenza del marchio cinese di AI open-source DeepSeek, la recente conferma di un accordo finanziario con Softbank e i problemi legali con Elon Musk. Tuttavia, Moeller insiste sul fatto che i piani per il cambiamento erano in cantiere da tempo. “Sam [Altman] ci ha chiesto di rivedere l’identità poco più di un anno fa”, ha dichiarato alla rivista.
Mentre il team di designer ha parlato della speranza che i prodotti di OpenAI aiutino la creatività umana e non la sostituiscano, Jager ha fatto notare che l’enorme marchio tecnologico è sbocciato da quella che doveva essere una versione limitata.
“ChatGPT non è mai stato concepito come un prodotto. Quando è stato rilasciato inizialmente come esperimento di ricerca nel 2022, ha guadagnato un milione di utenti in cinque giorni”, ha detto Jager.
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