TikTok ha lanciato una versione più positiva dell’app in Europa

TikTok ha lanciato una versione alternativa dell’app in Europa che mira a migliorare gli aspetti positivi e benefici dell’esperienza TikTok, mentre ha anche lanciato una nuova iniziativa che renderà più facile per le aziende sostenere le organizzazioni di beneficenza nell’app,

Innanzitutto, TikTok sta lanciando una nuova app “TikTok Pro” in Germania, Portogallo e Spagna, che secondo TikTok permetterà “alle persone di sperimentare e impegnarsi con contenuti gioiosi e divertenti”

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A quanto pare è diversa dall’app principale di TikTok perché si concentra su contenuti positivi ed educativi.

Come si legge nella descrizione di TikTok Pro sull’App Store tedesco:

“TikTok Pro è una comunità video globale dove puoi scoprire i video brevi più belli, divertenti ed educativi e condividere momenti speciali con i tuoi amici. Un’app utile che racchiude in sé un intero mondo. TikTok Pro ti offre la migliore esperienza video con video utili, contenuti STEM coinvolgenti e un’espressione più personale”

Si tratta quindi di un’esperienza TikTok personalizzata e più incentrata sulla positività.

Potrebbe essere un’offerta per attirare le autorità di regolamentazione regionali, eliminando tutti gli elementi più discutibili.

Inoltre, niente e-commerce. TikTok non vuole venderti nulla in questa versione dell’app.

TikTok Pro sarà inoltre dotato del nuovo programma “Sunshine” di TikTok, che “offre un modo unico per le associazioni di beneficenza e le ONG di coinvolgere un nuovo pubblico e permette alla comunità di TikTok Pro di sostenerle”

Secondo TikTok:

“Gli utenti possono accumulare ‘Sunshine virtuali’ consigliando ad altri di iscriversi e coinvolgendo i contenuti degli enti di beneficenza, ad esempio mettendo “mi piace” o ripostando video di beneficenza, seguendo account legati alla beneficenza ed effettuando ricerche legate alla beneficenza. Le persone possono poi utilizzare il Sunshine virtuale su un ente di beneficenza del programma e TikTok farà una donazione a quell’ente”

Quindi è come TikTok, ma solo in positivo, con processi di donazione di beneficenza integrati direttamente nell’app. Quindi non si tratta più di convincerti ad acquistare oggetti, ma di aiutarti ad aiutare gli altri, e l’intero principio della nuova app è incentrato sulla facilitazione di un impatto e di un’esperienza più positivi.

Perché TikTok ha bisogno di un’altra app per fare questo?

Non lo so con esattezza, ma potrebbe trattarsi di un tentativo di allinearsi meglio alle norme e alle regole del mercato locale, con TikTok ancora sotto esame in molte regioni.

In effetti, i politici tedeschi hanno ripetutamente sollevato dubbi sull’applicazione e alcuni hanno suggerito che TikTok dovrebbe essere vietato a causa del pericolo che rappresenta per la democrazia, in quanto “strumento” della guerra ibrida di Cina e Russia”

La Commissione UE ha anche sollevato dubbi sull’influenza di TikTok sugli utenti più giovani in particolare, dopo le recenti polemiche sulla diffusione dell’hashtag #SkinnyTok, che ha incoraggiato comportamenti potenzialmente dannosi. Le autorità di regolamentazione dell’UE stanno inoltre esaminando l’approccio algoritmico di TikTok in relazione alla Legge sui Servizi Digitali dell’UE e potrebbe essere che la nuova app TikTok Pro si allinei con gli sforzi più ampi di TikTok per affrontare le relative preoccupazioni.

L’approccio più positivo ai contenuti rispecchia anche il modo in cui opera la versione locale cinese di TikTok, con il governo cinese che supervisiona le tendenze dei contenuti e si assicura che vengano promossi gli elementi più positivi per i giovani cinesi.

Forse, quindi, si tratta di un esperimento anche su questo fronte, anche se non so se i paesi non comunisti saranno altrettanto favorevoli a tali controlli.

(Nota: ho chiesto a TikTok maggiori informazioni su questa versione alternativa dell’app e aggiornerò se/quando riceverò risposta)

TikTok ha dichiarato che sta collaborando con una serie di organizzazioni benefiche globali e locali per il suo programma Sunshine, tra cui Médecins Sans Frontières / Medici Senza Frontiere (MSF), WaterAid, Aktion Deutschland Hilft e Nature and Biodiversity Conservation Union (NABU).Inoltre, sta cercando di aggiungere altri partner di beneficenza nel corso del tempo.

Sembra un concetto interessante, anche se probabilmente sarà difficile convincere le persone a passare a una versione alternativa e più pulita dell’app.

Forse, alla fine, questa sarà l’unica versione disponibile per gli utenti più giovani, oppure TikTok potrebbe cercare di spingerla in altri modi. Si tratta comunque di uno sviluppo interessante nel contesto delle continue preoccupazioni legate alla regolamentazione e alle restrizioni dei social media.