5 tendenze che caratterizzano il social media marketing nel 2025

Siamo oltre la metà del 2025, un buon momento per i marketer per guardare indietro alle grandi tendenze dell’anno fino ad ora per aiutare a guidare la loro pianificazione durante il periodo cruciale delle vacanze. Con il panorama dei social media e del marketing digitale in continua evoluzione, rimanere aggiornati su come gli ultimi sviluppi riguardano il coinvolgimento degli utenti può fornire una direzione necessaria durante il periodo chiave delle vendite.

Siamo in un periodo di grandi cambiamenti. L’implementazione dei sistemi di intelligenza artificiale, che ora include anche gli algoritmi delle piattaforme social, insieme alla riduzione dei comportamenti di pubblicazione, significa che il modo in cui pubblichi deve cambiare, perché il modo in cui le persone si imbattono nei tuoi contenuti non è più lo stesso di una volta.

Ora è più probabile che le persone ricevano un riassunto dell’AI di Google su un argomento, riducendo i clic sui link, mentre la maggior parte delle attività di condivisione avviene nei DM, diluendo il valore dei dati di condivisione sui social.

Su cosa dovresti concentrarti per il resto dell’anno e per il 2026?

Ecco cinque tendenze chiave da tenere in considerazione:

1. Il passaggio all’intelligenza artificiale

Si tratta di una tendenza unica del momento, che incorpora una serie di elementi diversi, tra cui i contenuti generati dall’IA, il coinvolgimento dell’IA, i companion, i bot, l’impatto SEO e altro ancora.

Gli strumenti di intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui interagiamo con le piattaforme digitali in molti modi. Anche se molti di questi cambiamenti possono essere impercettibili e forse non stanno ancora trasformando i tuoi processi interattivi abituali, probabilmente stai utilizzando gli strumenti di IA più di quanto pensi.

Su scala cumulativa, questi strumenti stanno avendo un grande impatto su comportamenti e dati più ampi.

Innanzitutto, per quanto riguarda l’impatto SEO, i dati mostrano che la quota di ChatGPT nel mercato delle ricerche è aumentata del 720% nell’ultimo anno. Si tratta ancora di una piccola frazione della quota di mercato complessiva di Google (meno dell’1%), ma il numero è in aumento. Se consideri anche le sintesi di ricerca AI di Google e l’impatto che stanno avendo sul traffico web, è chiaro che le cose stanno cambiando nello spazio della scoperta, il che avrà inevitabilmente un impatto sulla tua strategia SEO.

Come fare per allinearsi meglio ai risultati di ricerca dell’intelligenza artificiale? Si tratta ancora di un lavoro in corso, anche se ci sono alcuni suggerimenti che gli esperti SEO hanno raccolto sulla base dell’analisi della ricerca AI.

Un’altra considerazione riguarda gli strumenti di AI per gli inserzionisti e la vasta gamma di opzioni generative che hai a disposizione per la creazione di annunci, la riformattazione, la revisione, la modifica del copy, il targeting, le offerte, ecc.

Ogni piattaforma dispone di una qualche variante di strumenti di intelligenza artificiale per i tuoi annunci e i test hanno dimostrato che gli annunci generati e mirati tramite l’intelligenza artificiale ottengono risultati migliori in molti casi.

Vale la pena sperimentare questi strumenti e vedere come possono essere utili per le tue campagne, anche se devi stare attento a non farne un uso eccessivo, soprattutto per quanto riguarda gli elementi creativi, visto che alcuni gruppi hanno subito ripercussioni per essere ricorsi a strumenti di IA più economici e per aver messo fuori gioco gli artisti umani.

E poi c’è la fase successiva: Personaggi AI e bot in grado di replicare e persino sostituire in qualche misura gli esseri umani. Meta ha accennato a un piano per introdurre profili bot di IA su Facebook per stimolare un maggiore coinvolgimento umano, mentre X ha rilasciato compagni di IA per l’interazione e persino per le relazioni.

Non sono gli unici. TikTok ti permette di generare avatar AI per vendere prodotti durante i livestream, Snapchat ha il suo chatbot “My AI” e ogni piattaforma ha ormai una qualche forma di strumenti AI di assistenza con cui puoi chattare.

Molti di questi bot AI esistono già e, se aggiungi anche i vari strumenti AI che aiutano a rivedere i post e i testi, è molto probabile che tu abbia già interagito con i bot AI, in qualche misura, e che lo farai ancora di più in futuro.

Questo è ancora “social”? Possiamo ancora definire i social media “sociali” se una quantità crescente di interazioni in queste app avviene con entità non umane?

Direi che non si tratta di “social” nei termini in cui lo definiremmo tradizionalmente, ovvero di connessione tra esseri umani, ma forse dobbiamo rivedere il significato di questo termine per includere anche i “clanker” (un termine gergale emergente per i bot AI) nel mix.

Vale la pena notare anche le crescenti sfide che le piattaforme stanno affrontando per gestire i contenuti dell’IA e l’afflusso di spazzatura generata dall’IA che sta gradualmente sommergendo alcune app.

Questo potrebbe rappresentare un rischio esistenziale per i social media nel loro complesso, dato che sempre più contenuti sembrano sempre meno autentici.

2. La saga di TikTok negli Stati Uniti

La saga della vendita di TikTok negli Stati Uniti si sta ancora trascinando, circa 16 mesi dopo che l’ex presidente Joe Biden ha firmato la legge Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act, che avrebbe dovuto costringere TikTok a diventare di proprietà degli Stati Uniti o a lasciare la nazione.

Ma il Presidente Trump ha dichiarato di avere un “posto caldo” nel suo cuore per TikTok, perché è diventato “una grande star” dell’applicazione durante la sua campagna elettorale del 2024. Per questo motivo, Trump ha firmato tre ordini esecutivi che impongono ai funzionari statunitensi di non applicare la legge, in modo da dare al suo team più tempo per negoziare un accordo di vendita con la proprietà cinese di TikTok.

Siamo quindi più vicini a un accordo? Forse.

Alcuni rapporti hanno suggerito che Trump ha in mente un accordo per facilitare la vendita dell’app, ma il governo cinese, a quanto pare, non è disposto a prendere in considerazione un accordo di questo tipo nell’ambito dei più ampi negoziati commerciali tra Stati Uniti e Cina. Ci si chiede anche se TikTok possa includere il suo algoritmo in un accordo di questo tipo e, in caso contrario, se questo possa far deragliare l’app in ogni caso.

Le implicazioni sono enormi, perché se TikTok viene bandito dagli Stati Uniti, ciò avrà un impatto su molte strategie e approcci di marketing digitale e danneggerà in modo significativo le opportunità per i creatori. Inoltre, lascerebbe un vuoto da colmare e sia Instagram che YouTube si stanno posizionando per prendere il posto di TikTok come app chiave per la condivisione e il coinvolgimento musicale.

Inoltre, un divieto di TikTok negli Stati Uniti ridurrebbe probabilmente anche il suo valore nel mercato più ampio, perché senza gli influencer statunitensi che pubblicano su TikTok, ci sono molti meno creatori popolari che si concentrano sull’app.

Non si sa cosa succederà in futuro, ma il termine ultimo per la vendita di TikTok negli Stati Uniti è il 17 settembre.

3. YouTube contro la TV tradizionale

Questo è un evento che si preannunciava da tempo.

Negli ultimi mesi, YouTube è emerso come il principale fornitore di streaming negli Stati Uniti e sta gradualmente colmando il divario con la TV tradizionale.

Per molti, YouTube è oggi ciò che la TV è stata per le generazioni passate: molte delle celebrità più famose provengono da clip di YouTube, anziché da programmi televisivi. MrBeast è solo uno dei tanti influencer che ora dominano gli input di intrattenimento delle persone. Man mano che YouTube diventa sempre più accessibile su un maggior numero di dispositivi, sta rapidamente diventando la piattaforma principale per un numero crescente di persone.

Il che ha senso. YouTube è una presenza costante nella vita dei giovani adulti e molti dei loro creatori preferiti sono visti come amici con cui sono cresciuti. Questo rapporto è simile a quello che le persone avevano con le star televisive del passato e ora stiamo vedendo come la costruzione di questo legame nel tempo porti a un aumento delle visualizzazioni e della trazione, non solo con i creatori specifici, ma anche con la piattaforma stessa.

Alla luce di ciò, è logico che i marketer prendano in considerazione le opportunità offerte dalle promozioni su YouTube, che ora possono offrire una capacità e un valore simili a quelli della TV, con strumenti di targeting molto migliori.

YouTube è una vasta gamma di comunità di nicchia e molte di esse sono i gruppi leader in quell’argomento. Per questo motivo, dovresti esplorare il tuo potenziale su YouTube e valutare se il tuo pubblico è tra quelli incollati all’applicazione.

4. Inchinarsi a Trump

La rielezione del Presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha costretto molte grandi aziende a rivedere le loro posizioni sulle politiche e sull’approccio di Trump, sia per quanto riguarda i rapporti con l’amministrazione Trump in futuro, sia per quanto riguarda la possibilità di fraintendere il sentimento pubblico e l’allineamento con le politiche di Trump.

Le piattaforme sociali non sono da meno. X era già ampiamente allineata con le posizioni di Trump, grazie agli stretti legami di Elon Musk con Trump (in particolare durante la campagna elettorale), ma Meta ha apparentemente ribaltato il suo approccio per allinearsi meglio a quello di Trump e, idealmente, ottenere il favore dell’amministrazione.

Infatti, dopo l’elezione di Trump, Meta ha introdotto Community Notes, che rispecchia lo stesso approccio alla moderazione e al fact-checking di X, che sembra essere l’opzione preferita da Trump (nota: anche TikTok è passato a un modello di Community Notes negli Stati Uniti), mentre Meta ha anche nominato diversi repubblicani di spicco in ruoli chiave nei suoi team di comunicazione e garanzia.

Il cambiamento è stato repentino, ma ha senso se si considera che Meta sta lavorando ad alcuni progetti importanti che richiederanno l’approvazione (e l’assistenza in alcuni casi) del governo. Meta spera inoltre di sfruttare il forte sostegno di Trump alle imprese americane nella sua battaglia contro la regolamentazione dell’UE e di contrastare le leggi che entrambe ritengono mirate ai propri interessi.

L’amministrazione Trump sta cercando di spingere i funzionari dell’UE a trovare un accordo migliore per Meta e altre piattaforme tecnologiche, nell’ambito di negoziati commerciali più ampi. Per Meta, questo da solo potrebbe farle risparmiare miliardi di multe, mentre, come già detto, Meta cercherà anche l’assistenza del governo per i suoi progetti di sviluppo dell’intelligenza artificiale, tra cui diversi grandi centri dati negli Stati Uniti.

In sostanza, per Meta è molto più responsabile dal punto di vista fiscale schierarsi con Trump e allinearsi alle richieste del team di Trump in materia di moderazione, libertà di parola, ecc.

Finora Trump è rimasto legato alla sua piattaforma Truth Social, quindi Meta non ha dovuto prendere decisioni difficili per limitare i post di Trump, come invece ha fatto in passato.

Ma la questione potrebbe comunque diventare un conflitto in futuro, dato che Trump continua a usare i social media come megafono per cercare di raccogliere consensi per le sue idee.

Se Trump si rifiuta di lasciare la Casa Bianca alla fine del suo mandato, come ha suggerito di fare, Meta sarà costretto ad agire ancora una volta contro il presidente?

5. Threads contro X

L’ultima tendenza di rilievo è la battaglia per la supremazia nei social media in tempo reale: Threads di Meta sta sfidando X di Elon Musk e sta conquistando una vasta gamma di ex utenti di Twitter.

Threads, che è stato lanciato solo per sfruttare il caos causato dai cambiamenti di Elon a Twitter (ora X), ha raggiunto i 400 milioni di utenti attivi mensili e si avvicina ai 600 milioni di X.

È probabile che X abbia un numero di utenti attivi mensili inferiore, dato che Elon tende a prendersi delle libertà nei suoi rapporti e a selezionare i dati favorevoli a seconda delle esigenze. Ma attualmente, secondo quanto riportato, X ha tra i 500 e i 600 milioni di utenti mensili. Ciò significa che Threads, continuando a guadagnare slancio, probabilmente si avvicinerà, se non supererà X in termini di utilizzo attivo, prima della fine dell’anno.

Perché lo slancio aumenta quando più persone si iscrivono, il che porta a più persone che si collegano per vedere cosa hanno da dire, più persone che si impegnano, ecc. Quindi Threads potrebbe essere in procinto di registrare un’impennata nella crescita, visto il pubblico che si sta creando. E con un numero sempre maggiore di creatori famosi che si rivolgono all’app, sembra proprio che Meta abbia un vincitore in questa corsa.

X spera che i suoi strumenti di intelligenza artificiale, come il chatbot Grok (ora in grado di generare video) e i companion, contribuiscano ad aumentare l’interesse per l’app, che rimane anche una destinazione chiave per gli aggiornamenti in tempo reale, basati sui comportamenti abituali e sugli influencer che rimangono fedeli alla piattaforma.

Tuttavia, sembra che il giro di boa sia vicino: presto Threads potrebbe diventare la destinazione principale per le notizie in tempo reale e il coinvolgimento sotto molti aspetti.

È difficile dire se X diventerà mai completamente irrilevante, ma credo che Threads sia diventato molto più rilevante, il che è anche un aspetto da considerare per il tuo approccio pubblicitario e per raggiungere il tuo pubblico di riferimento online.

Forse un pubblico target è ancora su X e questo offre ancora opportunità, ma è probabile che molti di loro siano anche su Threads. E con le opzioni pubblicitarie ora disponibili, questa dovrebbe essere un’altra considerazione da tenere in considerazione per la tua campagna di marketing per le festività del 2025.

Queste sono le tendenze principali che sono emerse nel 2025 nell’ambito del social media marketing e che possono aiutarti a orientare la tua pianificazione.