LinkedIn condivide le info sugli ultimi aggiornamenti dell’algoritmo del feed

Le note provengono da un’intervista con il capo redattore di LinkedIn Dan Roth e il direttore senior dell’ingegneria Tim Jurka al podcast “Problem Solvers” di Entrepreneur, che puoi ascoltare qui; se vuoi davvero massimizzare le tue prestazioni su LinkedIn, vale la pena di ascoltare i consigli più recenti direttamente da due dei principali responsabili dell’applicazione.

La discussione completa contiene molti altri spunti, ma ecco alcuni dei punti chiave.

Innanzitutto, LinkedIn afferma di volersi concentrare maggiormente sulla massimizzazione del valore dell’app, piuttosto che sulla tempestività, il che potrebbe comportare una maggiore durata dei contenuti.

Come spiega Entrepreneur:

“Supponiamo che tu vada su LinkedIn e pubblichi una lezione dettagliata sul marketing delle bevande.In genere, quel post scomparirebbe dai feed delle persone nel giro di qualche giorno o più. Ora LinkedIn la pensa diversamente. Potrebbe identificare il tuo post come particolarmente utile e, ogni volta che altri utenti mostrano interesse per il marketing delle bevande, potrebbe visualizzare il tuo post nel loro feed come uno speciale “post suggerito” Ciò significa che il tuo contenuto potrebbe vivere attivamente per mesi o addirittura anni, raggiungendo un pubblico iper-targettizzato”

L’obiettivo principale di questo cambiamento, afferma LinkedIn, è quello di allinearsi meglio alla sua missione di “connettere i professionisti del mondo alle opportunità economiche” attraverso contenuti di nicchia e di valore che aiutino i membri ad accrescere le loro conoscenze nelle loro specifiche aree di interesse.

Quindi, piuttosto che postare su argomenti tempestivi e di tendenza, come in genere è stato l’approccio migliore per massimizzare la trazione sulle app sociali, potresti ottenere maggiori benefici pubblicando post più approfonditi e ricchi di informazioni, comprese quelle che le persone non possono ottenere altrove.

In effetti, Roth sostiene che i membri di LinkedIn non dovrebbero preoccuparsi di inseguire le tendenze di pubblicazione, come i momenti migliori per pubblicare, la lunghezza dei post, ecc. Invece, secondo Roth, i membri dovrebbero concentrarsi sulla condivisione delle loro intuizioni e conoscenze.

“Se riesci a condividere le tue conoscenze nel mondo, ti garantisco che le cose andranno bene. Non funzionerà sempre per ogni singolo post, ma per tutta la durata dei tuoi post, funzionerà per te”

Questa potrebbe essere una considerazione per la tua strategia di piattaforma.

Un altro punto interessante di Roth è l’abbandono da parte della piattaforma dei post in stile clickbait, con spazi tra ogni frase, o “broetry” come è stato chiamato qualche anno fa. Da tempo gli utenti di LinkedIn utilizzano questa tattica per migliorare la portata dei post, in quanto gli utenti sono costretti a toccare la scritta “Leggi di più” per avere un contesto completo. In passato, l’algoritmo di LinkedIn considerava questi clic come un coinvolgimento positivo, che avrebbe aumentato il segnale di ranking.

Ma Roth afferma che LinkedIn non considera più i clic su “Leggi di più” allo stesso modo.

“Non appenaci siamo resi conto di ciò che le persone stavano facendo e che avevamo erroneamente attribuito il pulsante “leggi di più” come un segnale che indicava che le persone stavano ottenendo un certo valore da [un post], abbiamo semplicemente smesso di usarlo come segnale”

Quindi non ha senso invogliare le persone a sfogliare un post per ottenere tutte le informazioni.

In realtà LinkedIn sta cercando di eliminare il “broetry” da qualche tempo, come si evince da questo aggiornamento.

Tra le altre note di Roth e Jurka:

• LinkedIn sta sviluppando nuove opzioni di pulsanti CTA per i profili degli utenti, tra cui l’opzione “Iscriviti alla mia newsletter”. I pulsanti CTA personalizzati erano una funzione della “Modalità Creatore”, che LinkedIn ha recentemente accantonato e le cui funzioni principali sono ora disponibili per tutti i membri di LinkedIn.
• LinkedIn sta abbandonando il termine “creatore” perché la maggior parte dei membri di LinkedIn ha già altri titoli (ad esempio “dottore”, “avvocato”) con cui si identifica meglio in un contesto professionale.
• LinkedIn prevede di espandere il suo prodotto di newsletter quest’anno.

Si tratta di note interessanti, che potrebbero aiutarti a delineare una strategia LinkedIn più efficace, in linea con le sue aree chiave di interesse.

Ad esempio, se hai un post sul blog o una ricerca che viene regolarmente citata, potrebbe valere la pena di condividerla nuovamente attraverso la tua pagina aziendale, in linea con questa nuova spinta verso materiale di maggior valore.

Forse, a lungo termine, questo porterà a risultati migliori per il tuo traffico di riferimento su LinkedIn.