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Nel 2024, Hollywood è stata scossa da proteste guidate dal sindacato SAG-AFTRA, in lotta per ottenere diritti equi sulle loro identità fisiche e vocali nell’era dell’intelligenza artificiale. Alla fine dello scorso anno è stato siglato un accordo per garantire agli artisti un compenso equo, ma la corrente di fondo era evidente.
L’intelligenza artificiale nei film è destinata a rimanere.
Se c’era qualche dubbio sul futuro dell’IA a Hollywood, l’Academy of Motion Picture Arts and Sciences lo ha appena confermato. L’ente che assegna i prestigiosi premi Oscar ha dichiarato di essere d’accordo con l’utilizzo dell’IA generativa nei film.
“Per quanto riguarda l’Intelligenza Artificiale Generativa e altri strumenti digitali utilizzati nella realizzazione del film, questi non aiutano né danneggiano le possibilità di ottenere una nomination”, ha dichiarato l’ente. In poche parole, ciò che conta è il prodotto finale.
L’Intelligenza Artificiale è già mainstream nella cinematografia
Ora, concentrati sulla parola “IA generativa” e non sul termine colloquiale IA. Hollywood utilizza strumenti di IA già da un po’. I registi utilizzano strumenti come Axle AI per compiti come il riconoscimento dei volti, il rilevamento delle scene e la trascrizione.
Magisto si affida alla tecnologia Emotion Sense per l’editing video. Ci sono poi software di AI come Strada AI, che assiste nell’organizzazione dei file e nell’editing remoto. Il sistema di autofocus AI di DJI è stato utilizzato anche per bloccare la messa a fuoco in progetti come Civil War di Alex Garland.
Twelve Labs offre un potente strumento per l’identificazione delle scene, mentre Luma AI aiuta il rendering delle scene nello spazio 3D. Questi sono solo strumenti software che utilizzano l’intelligenza artificiale per compiti tecnici. Ma soprattutto, questi strumenti non generano necessariamente i contenuti fondamentali che definiscono un film, come le scenografie e le voci.
Generare con l’IA, lottare per gli Oscar?
L’IA generativa è un sottoinsieme di strumenti di IA che crea contenuti. Pensa a un chatbot come Gemini o ChatGPT che scrive un’intera sceneggiatura per te. Imagen o Midjourney di Google che creano immagini a partire da un testo. Oppure strumenti di nuova generazione come Sora di OpenAI o Veo di Google che creano clip fotorealistiche o cinematografiche.
È qui che iniziano i problemi. I video generati dall’IA comportano la perdita del lavoro di uno o due artisti umani. Lo stesso vale per la generazione della voce e il doppiaggio, che ora possono essere sperimentati e generati con una somiglianza quasi umana.
Ci sono già molti precedenti in questo senso. La Marvel ha ricevuto un bel po’ di critiche per l’utilizzo di immagini AI nei titoli di testa della sua serie TV Secret Invasion. Il motore AI di Runaway è stato utilizzato nel blockbuster Everything Everywhere All at Once.
Ma fino a che punto può spingersi l’input dell’IA generativa prima di essere segnalato o squalificato dalla corsa agli Oscar? Non c’è una regola precisa in merito e anche il linguaggio utilizzato dall’Academy è piuttosto vago.
Quanto è eccessivo per gli Oscar?
“L’Academy e ogni sezione giudicheranno i risultati ottenuti tenendo conto del grado di creatività umana nella scelta del film da premiare”, spiega l’istituzione.
In poche parole, spetta ai votanti umani decidere il merito artistico di un film. Ciò significa che anche i pregiudizi personali sul ruolo dei contenuti generativi dell’intelligenza artificiale in un film si insinueranno nel loro processo di voto.
Ma il pluripremiato James Cameron fa parte del consiglio di amministrazione dell’azienda di intelligenza artificiale (AI) StabilityAI. Uno dei nomi più importanti nella corsa all’intelligenza artificiale generativa, l’azienda è anche al centro di una serie di cause per copyright contro Getty e artisti umani.
Ma l’avanzata dell’IA nell’industria dell’intrattenimento non si ferma. L’uso di strumenti di IA generativa è aumentato anche nell’industria dei giochi dopo le proteste sindacali dello scorso anno, e aziende del calibro di Microsoft stanno addirittura creando strumenti per inserire risorse di IA nei giochi.
Vorresti giocare a un gioco creato dall’intelligenza artificiale? Questo è oggetto di dibattito. L’Academy dovrebbe mantenere l’arte cinematografica incontaminata da uno strumento noto per l’uso scorretto e non etico di contenuti umani per la formazione? Sembra che il destino sia segnato.
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