Ecco una notizia importante per coloro che utilizzano Google AdSense – la piattaforma è stata spostata verso un modello di asta a primo prezzo “nei prossimi mesi”, che porterà AdSense in linea con le altre offerte di annunci di Google, consentendo inoltre a Google di competere meglio con altri scambi di annunci.

Non sei sicuro di cosa sia un modello di offerta a primo prezzo?

Come spiegato da Google

“Nei primi tempi della pubblicità display online, lo spazio pubblicitario veniva venduto agli inserzionisti in un’asta di secondo prezzo, dove il prezzo finale pagato dal vincitore era determinato dall’importo della seconda offerta più alta. Nel corso del tempo, molte piattaforme di vendita di annunci nell’ecosistema della pubblicità display, tra cui Google Ad Manager e Google AdMob, hanno cambiato la loro asta in un’asta di primo prezzo. In un’asta first-price, il prezzo finale riflette l’offerta vincente”

Per esempio, in questo momento, nelle offerte di AdSense, il prezzo finale di ogni annuncio è 0,01c più alto dell’offerta del secondo classificato. Quindi, se due marchi offrono rispettivamente 5 e 6 dollari per uno slot pubblicitario, l’offerente vincente finisce per pagare 5,01 dollari. Sotto un modello di asta di primo prezzo, tuttavia, l’offerta vincente sarebbe l’intera offerta superiore – così l’inserzionista pagherebbe 6 dollari per l’impressione.

Come nota Google, ha già spostato diversi dei suoi prodotti pubblicitari verso il sistema del primo prezzo, mentre la maggior parte dei suoi concorrenti si sono spostati verso l’header bidding, quindi ha senso che anche AdSense si allinei.

Questo significherà probabilmente più entrate per gli editori e per Google – anche se Google dice che l’impatto effettivo sarà limitato.

A causa dell’ambiente dinamico dell’asta, non possiamo prevedere come specifici editori AdSense saranno colpiti. Ma, in media ci aspettiamo che l’impatto sui guadagni complessivi degli editori AdSense dal passaggio a un’asta di primo prezzo sia neutrale. Quando Ad Manager è passato a un’asta di primo prezzo, c’è stato un impatto da neutro a leggermente positivo sui guadagni degli editori in media.

Dato che varie altre piattaforme e scambi hanno già fatto il cambiamento, ha senso per Google aggiornare anche il suo approccio. E mentre Google si aspetta di vedere un impatto minimo, vale la pena notarlo per gli acquirenti di AdSense, nel considerare come si strutturano le offerte e si pianifica la spesa.

Potete leggere di più sul prossimo aggiornamento qui.

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