Instagram annuncia la chiusura dell’app IGTV separata e la rimozione degli annunci video in streaming

Con Reels che continua a guidare un forte coinvolgimento su Instagram, la social app di proprietà di Meta sta cercando di spingere ulteriormente il consumo di video in forma breve, semplificando anche la sua offerta video più ampia per aiutare gli utenti e i creatori a sfruttare al meglio le loro opportunità di contenuto. In linea con questo, Instagram ha annunciato che presto chiuderà la sua app separata IGTV, mentre sta anche rimuovendo la sua opzione di annunci video in-stream. Il che sembra un passo indietro per la monetizzazione dei creatori, ma Instagram sta cercando di sostituire questo con annunci di adesivi per Reels e altre opzioni. Ecco uno sguardo a ciò che sta cambiando su IG video. Prima di tutto, Instagram dice che la sua app separata IGTV sarà chiusa nei prossimi mesi.

Come spiegato da Instagram: “Come parte dei nostri sforzi per rendere i video il più semplice possibile da scoprire e creare, non supporteremo più la nostra app standalone per IGTV. Invece, ci concentreremo sull’avere tutti i video sull’app principale di Instagram. Crediamo che questo renda più facile per le persone avere tutte queste caratteristiche e abilità nell’app principale, e siamo entusiasti di continuare a semplificare e migliorare i video nell’app principale di Instagram” Questo ha senso – Instagram ha ritirato il marchio IGTV nel mese di ottobre, come parte della più ampia fusione delle sue offerte video, e con questo, sembrava inevitabile che anche l’app IGTV fosse in uscita. Anche se questo segnala anche un allontanamento dai contenuti long-form in generale, che è stato un driver di entrate chiave in altre app video. I contenuti brevi sono ottimi per il coinvolgimento, ma la monetizzazione efficace è difficile, perché non è possibile inserire annunci mid o pre-roll in clip di 30 secondi. Questo è il motivo per cui YouTube ha cercato di promuovere il proprio formato video short-form ‘Shorts’come un canale supplementare per aiutare i creatori a costruire il loro flusso di contenuti principali, e perché TikTok ha cercato di aggiungere clip più lunghe. In questo senso, il ritiro di IGTV, e il più ampio allontanamento dai video più lunghi, sembra un passo indietro per Instagram – che è ulteriormente sottolineato dal suo secondo annuncio: “A causa della nostra attenzione su Reels, gli annunci video in-stream (precedentemente noti come annunci IGTV) non saranno più supportati. I creatori che stanno attivamente monetizzando con annunci video in-stream riceveranno un pagamento mensile temporaneo basato sui recenti guadagni” Quindi non solo Instagram si sta allontanando dai contenuti di forma più lunga, ma sta rimuovendo completamente la sua opzione di annunci in-stream, che ridurrà le opportunità di monetizzazione per i creatori. Il che, di nuovo, va contro le iniziative di altre applicazioni video. Eppure, allo stesso tempo, Meta ha anche recentemente lanciato Reels su Facebook, e sta attivamente spingendo la programmazione di Facebook Watch e gli annunci video in-stream in quella app, fornendo una più ampia offerta video agli utenti di Facebook. Forse, questa è la spinta più grande qui – puoi costruire il tuo pubblico con video di breve formato su Instagram, poi monetizzare portandoli su Facebook Watch, e le altre opzioni video di Meta. Questo poi supporta la maggiore spinta di Instagram su Reels, mentre anche l’alimentazione nel più ampio flusso video di Facebook. In ogni caso, Instagram sta andando all-in su Reels, e con Reels che è il più grande contributore alla crescita del coinvolgimento nell’app, questo ha senso da un punto di vista competitivo. Sembra solo un passo indietro, o di lato, per quanto riguarda la monetizzazione – anche se c’è il sistema Reels Creator Bonuses, e Instagram sta anche lanciando nuovi annunci adesivi Reels a breve.

Forse questo ha più potenziale di espansione di quanto possa sembrare inizialmente, e che potrebbe offrire un percorso migliore per la monetizzazione efficace del contenuto di Instagram in generale, sostituendo il valore degli annunci IGTV. Sembra anche che gli annunci di IGTV non siano stati una grande fonte di guadagno, altrimenti non posso vedere Instagram optare per spegnerli. E come tale, forse questo semplifica solo il suo prodotto video, e porterà a maggiori opportunità. Oltre a questi cambiamenti, Instagram ha anche fornito alcuni suggerimenti per la creazione di video, in linea con le tendenze che sta vedendo nell’app.

• Tienilo breve. La nostra comunità ama i video brevi e divertenti, e la creazione di bobine è il modo migliore per farlo.
• Concentrati sull’immersività. Ottimizza il tuo contenuto video per essere visto in verticale. Questo significa usare video verticali ad alta risoluzione, 9×16 senza bordi, dove il testo non copre la maggior parte dello schermo.
• Fai una buona prima impressione. Attira lo spettatore nei primi secondi e mantienilo interessato per tutta la durata del video. I primi tre secondi sono critici!
• Sii coerente. Crea un calendario editoriale a cui puoi attenerti. Non devi pubblicare un video ogni giorno, ma assicurati di seguire un ritmo che funzioni per te
• Evita contenuti visibilmente riciclati: Abbiamo sentito che la nostra comunità vuole vedere dei reel che sono fatti unicamente per Instagram. Questo è ciò che trovano più divertente e stimolante. Evita di postare dei reel che sono visibilmente riciclati da altre app (cioè che contengono watermark).
• Considera il materiale. Evitiamo di raccomandare i reel che si concentrano su contenuti potenzialmente sensibili, così come i contenuti che sono eccessivamente promozionali o troppo commerciali. Puoi fare riferimento alle nostre linee guida della comunità e alle linee guida per le raccomandazioni

per ulteriori informazioni. Il messaggio chiave – ‘Per favore smettila di pubblicare clip di TikTok su Reels’. Instagram ha fatto diverse pressioni su questo fronte