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È di nuovo quel momento, quando Microsoft ci dice che su LinkedIn si sono registrati “livelli record di coinvolgimento” nel periodo di riferimento più recente, senza offrire ulteriori approfondimenti e/o qualifiche di tale affermazione, e dobbiamo semplicemente accettarlo e andare avanti.
Ecco:
- Perché non è una sorpresa?Perché Microsoft riporta sempre “livelli record” di coinvolgimento su LinkedIn, e lo fa dal 2018.
“Davvero?”
Sì, davvero. Ecco una traccia completa degli aggiornamenti sul “coinvolgimento record” di LinkedIn:
- Nell’ottobre 2018, Microsoft ha riportato livelli record di coinvolgimento e una crescita delle sessioni di LinkedIn del 34%
- A gennaio 2019, le sessioni di LinkedIn sono aumentate del 30% con livelli record di engagement
- Ad aprile 2019, LinkedIn ha registrato una crescita delle sessioni del 24%, con livelli di engagement da record
- Luglio 2019 – sessioni in aumento del 22%, livelli di coinvolgimento record
- Ottobre 2019 – sessioni in aumento del 22%, livelli record di engagement e annunci di lavoro
- Gennaio 2020 – sessioni in aumento del 25%, livelli record di coinvolgimento
- Aprile 2020 – sessioni in aumento del 26%, con livelli di coinvolgimento record
- Luglio 2020 – le sessioni di LinkedIn sono cresciute del 20% (questa volta non si parla di engagement record)
- Ottobre 2020 – sessioni in aumento del 31% con livelli di coinvolgimento record
- Febbraio 2021 – sessioni in aumento del 30%, livelli di coinvolgimento record
- Aprile 2021 – sessioni in aumento del 29%, coinvolgimento record
- Luglio 2021 – sessioni in aumento del 30%, impegno record
- Ottobre 2021 – sessioni in aumento del 19%, impegno record
- Gennaio 2022 – sessioni in aumento del 22%, impegno record
- Aprile 2022 – sessioni in aumento del 22%, impegno record
- Ottobre 2022 – sessioni in crescita del 24% con un impegno record
- Gennaio 2023 – sessioni in crescita del 18% con un impegno record
- Aprile 2023 – sessioni in crescita del 15% con un impegno record
- Luglio 2023 – sessioni in crescita del 12% con un impegno record
- Ottobre 2023 – sessioni in crescita del 12% con un impegno record
- Gennaio 2024 – sessioni in crescita del 12% con impegno record
E poi il risultato di oggi, un’ulteriore crescita dell’11% delle sessioni, con un “impegno record”
Quindi una volta, nel luglio 2020, LinkedIn non ha riportato un “coinvolgimento record”, ma in tutti gli altri aggiornamenti, per circa sei anni, LinkedIn ha continuato a registrare nuovi record nelle interazioni in-stream, secondo il monitoraggio di Microsoft.
“Ma è possibile?”
Non lo so, forse. Se si continuano ad aggiungere nuovi utenti, l’attività complessiva dovrebbe idealmente continuare ad aumentare, e LinkedIn ha continuato ad aggiungere nuovi membri in questo periodo.
Infatti, la piattaforma dichiara di avere oltre un miliardo di membri in tutto il mondo:
Ma c’è anche una distinzione tra “membri” e “utenti” e, anche se LinkedIn può avere molte più persone che si iscrivono, questo non significa necessariamente che stiano usando l’applicazione e certamente non significa che tornino ogni giorno.
Ho dei dubbi anche su questo elemento, considerando che LinkedIn ha chiuso la sua attività in Cina nel maggio dello scorso anno, il che avrebbe dovuto comportare una riduzione del numero di membri di circa 60 milioni. Ma così non è stato.
Questo potrebbe avere senso, se LinkedIn contasse i profili cumulativi creati, anche se poi vengono cancellati in una fase successiva. Ma non è nemmeno un dato indicativo.
La piattaforma precedentemente nota come Twitter, ad esempio, sostiene di ospitare oltre 1,5 miliardi di profili inattivi. Il che, se utilizzasse la logica di reporting di LinkedIn, significherebbe che X potrebbe affermare di avere oltre 2 miliardi di “membri”. Ma se questi utenti non sono attivi, allora non ha molta importanza, giusto?
In ogni caso, LinkedIn sta registrando “livelli record” di coinvolgimento, mentre i ricavi complessivi sono aumentati del 10%, trainati, secondo Microsoft, da “tutte le linee di business”
Non fare domande, non ci sono dettagli. LinkedIn sta semplicemente facendo bene.
Consulente di comunicazione, social media, SEO ed e-commerce. Grafico, web designer, impaginatore, copertinista e addentrato quanto basta in tutto ciò che riguarda l’Internet. Appassionato di narrativa, arti visive e cinema di menare. Nerd. Gamer.
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