LinkedIn riporta ancora una volta un “coinvolgimento record” nell’ultimo aggiornamento delle prestazioni

LinkedIn ha riportato ancora una volta “livelli record di coinvolgimento” nell’app, nell’ambito dell’ultimo annuncio dei guadagni della società madre Microsoft, che è ormai diventata una consuetudine nel seguire gli aggiornamenti sulle prestazioni di LinkedIn.

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Come puoi vedere nell’elemento evidenziato qui sopra, il coinvolgimento di LinkedIn continua a crescere, anche se non è del tutto chiaro cosa significhi esattamente, dato che LinkedIn ha riportato gli stessi “livelli record di coinvolgimento” in ogni trimestre (tranne uno) dal 2018.

Potrebbe essere che LinkedIn stia effettivamente registrando un nuovo record di engagement ogni singolo trimestre, anche se sembra improbabile. In ogni caso, non ci sono informazioni su cosa significhi esattamente questa statistica, in termini di attività specifica del feed, performance dei post, ecc.

Quello che sappiamo, sulla base dei rapporti di LinkedIn dell ‘inizio dell’anno, è che la piattaforma ha registrato

• Un aumento del 22% delle visualizzazioni degli aggiornamenti nel feed principale rispetto all’anno precedente
• Un aumento del 25% delle conversazioni pubbliche nell’app rispetto all’anno precedente
• Lacreazione di newsletter è aumentata di 10 volte nel 2022

Quindi abbiamo alcuni indicatori di quanto sia effettivamente il coinvolgimento record, mentre LinkedIn ha anche condiviso alcune nuove informazioni sulle sue ultime modifiche all’algoritmo proprio il mese scorso e su ciò che sta cercando di incentivare nell’app. Ma non c’è molto da fare in termini di attività in-app più recenti.

Per quanto riguarda le entrate, LinkedIn ha registrato un calo della spesa pubblicitaria complessiva nell’ultimo periodo, anche se Microsoft ha ridotto la sua spesa di marketing complessiva per compensare questa situazione.

Questo riflette la più ampia crisi economica e la revisione delle spese di marketing. I ricavi complessivi di LinkedIn sono aumentati di 197 milioni di dollari, grazie al maggiore interesse per le offerte di reclutamento Talent Solutions.

Su un altro fronte, LinkedIn continua a dichiarare di avere 930 milioni di membri, nonostante la perdita della Cina, da cui LinkedIn siè ritirato completamente acausa delle sfide normative nella regione.

È interessante notare che, pur avendo rimosso la Cina dalla mappa dei membri, LinkedIn non ha rimosso gli oltre 59 milioni di membri cinesi dal conteggio totale.

Questa era la mappa a maggio, con la Cina ancora inclusa:

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Questa è la mappa attualmente visualizzata nella pagina delle informazioni stampa di LinkedIn:

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Noterai che, sebbene la Cina sia stata rimossa, il conteggio totale dei membri non è cambiato e le cifre elencate per ogni regione non si sommano a 930 milioni. Sembra quindi che LinkedIn stia falsificando un po’ i numeri dei suoi membri e probabilmente spera che nessuno li conti. Ma io l’ho fatto e non sono 930 milioni, quindi non ho idea da dove provengano questi membri in più.

D’altronde, il numero totale di iscritti non è una grande metrica per capire il coinvolgimento o la crescita della piattaforma. Twitter, ad esempio, ha circa 250 milioni di utenti attivi e più di 1,5 miliardi di account inattivi. Se Twitter dovesse seguire l’esempio di LinkedIn e dichiarare di avere 2 miliardi di “membri”, dubito che sarebbe ben accolto.

Comunque, per amor di precisione, secondo i numeri riportati nella mappa qui sopra, LinkedIn ha attualmente 728 milioni di membri.

In un altro elenco sulla sua pagina stampa, LinkedIn riporta un totale di 868 milioni di membri nelle sue varie regioni operative.

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Il che è più vicino a 930 milioni, ma non lo è nemmeno.

In sostanza, non sono sicuro che il numero di 930 milioni di membri significhi molto e se stai facendo pubblicità sulla piattaforma, probabilmente questo dato non ha alcuna importanza per te.

Ma, a titolo indicativo, ritengo che il numero totale di membri di LinkedIn sia probabilmente inferiore a 900 milioni in questo momento.

Quello che devi sapere, però, è chi del tuo pubblico target è attivo nell’applicazione e per questo puoi utilizzare gli Audience insights di LinkedIn e/o gli analytics della tua pagina aziendale per ottenere maggiori informazioni sul tuo specifico pubblico attivo. Considerando che LinkedIn sta registrando “livelli record” di coinvolgimento, questo tipo di dati può aiutarti a informare la tua strategia e a raggiungere le persone che si stanno impegnando con la tua azienda.

In altre parole, non credo che le statistiche generali di LinkedIn ci dicano molto sulle sue prestazioni effettive, ma le informazioni sul tuo pubblico specifico ti forniranno maggiori indicazioni.