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Meta ha pubblicato la sua ultima panoramica sulle violazioni dei contenuti, sui tentativi di hacking e sul coinvolgimento dei feed, che include la consueta serie di statistiche e note su ciò che le persone vedono su Facebook, su ciò che le persone segnalano e su ciò che riceve maggiore attenzione in ogni momento.
Ad esempio, il rapporto sui contenuti più visti nel quarto trimestre del 2024 include le solite chicche, come questa:
Il 97,9% delle visualizzazioni dei post di Facebook negli Stati Uniti durante il quarto trimestre del 2024 non includeva un link a una fonte esterna a Facebook.
Questa percentuale è aumentata costantemente negli ultimi quattro anni: il primo rapporto di Meta sui contenuti visualizzati, pubblicato nel terzo trimestre del 2021, mostrava che l’86,5% dei post visualizzati nei feed non includeva un link esterno all’app.
Ora la percentuale è radicalmente alta, il che significa che ottenere un riferimento organico da Facebook è più difficile che mai, mentre Meta ha anche de-prioritizzato i link come parte del suo sforzo di allontanarsi dai contenuti di notizie. Potrebbe cambiare ancora, o forse no, ora che sta cercando di consentire il ritorno di un maggior numero di discussioni politiche nelle sue app. Ma i dati, almeno al momento, mostrano che si tratta ancora di un ambiente piuttosto avverso ai link.
Se ti stai chiedendo perché il tuo traffico su Facebook è diminuito, questa è una parte importante.
La top ten dei link più visualizzati nel quarto trimestre mostra anche la solita serie di spazzatura casuale che in qualche modo ha risuonato con il pubblico di Facebook.
Astronauti che festeggiano il Natale, Mark Wahlberg che ha postato una foto della sua famiglia per Natale, Neil Patrick Harris che ha cantato una canzone natalizia. Hai capito bene, la solita gamma di titoli di tabloid da supermercato ora domina le discussioni su Facebook, insieme a storie sciroppate di sentimenti stagionali.
Ad esempio: “Bambino chiede a Babbo Natale di aiutare la mamma invece di chiedere giocattoli”.
Dolce, certo, ma anche “ugh”.
I post più condivisi in generale non sono molto meglio.
Se vuoi avere una certa risonanza su Facebook, probabilmente potresti prendere appunti dalle riviste di celebrità, poiché è questo tipo di materiale che sembra guadagnare trazione, mentre le dimostrazioni di virtù o di “intelligenza” hanno ancora successo nell’app.
Fai come vuoi.
In termini di violazioni delle regole, non ci sono stati picchi particolarmente rilevanti nel periodo, anche se Meta ha segnalato un aumento della prevalenza di contenuti violenti e grafici su Instagram a causa di modifiche alla sua “tecnologia di rilevamento proattivo”
Anche questo sembra essere un problema:
Inoltre, Meta afferma che gli account falsi “hanno rappresentato circa il 3% dei nostri utenti attivi mensili (MAU) su Facebook nel quarto trimestre del 2024”
Questo dato è degno di nota solo perché Meta è solita fissare questo numero al 5%, che sembra essere diventato lo standard del settore, in quanto non esiste un vero e proprio modo per determinare con precisione questa cifra. Ma ora Meta ha rivisto al ribasso, il che potrebbe significare che è più sicura dei suoi processi di rilevamento. Oppure ha semplicemente cambiato la cifra di base.
Meta ha anche condiviso questa interessante nota:
“Questo rapporto si riferisce al quarto trimestre del 2024 e non include i dati relativi alle modifiche apportate alle politiche o all’applicazione nel gennaio 2025. Tuttavia, abbiamo monitorato tali modifiche e finora non abbiamo riscontrato alcun impatto significativo sulla diffusione dei contenuti in violazione, nonostante la rimozione non più proattiva di alcuni contenuti.Inoltre, abbiamo notato che gli errori di applicazione sono diminuiti in modo significativo con questo nuovo approccio”
Questo cambiamento è il controverso passaggio di Meta a un modello di Community Notes, con l’eliminazione del fact-checking di terze parti, mentre Meta ha anche rivisto alcune delle sue politiche, in particolare quelle relative all’incitamento all’odio, allineandole, a quanto pare, a ciò che l’amministrazione Trump preferirebbe.
Meta afferma di non aver riscontrato grandi cambiamenti nei contenuti violenti, almeno per il momento, ma di aver bannato meno account per errore.
Il che suona bene, no? Sembra che il cambiamento sia già migliorato.
Giusto?
Beh, probabilmente non significa molto.
Il fatto che Meta stia riscontrando un minor numero di errori di applicazione ha perfettamente senso, in quanto l’applicazione delle norme sarà complessivamente molto più ridotta, quindi è ovvio che gli errori di applicazione diminuiranno inevitabilmente. Ma non è questo il punto: la vera questione è se le azioni di enforcement corrette rimarranno costanti nel momento in cui Meta passerà a un modello di minore supervisione, con un maggiore margine di manovra su alcuni discorsi.
Per questo motivo, la dichiarazione qui riportata sembra più o meno inutile in questa fase e più che altro una risposta cieca a coloro che hanno criticato il cambiamento.
In termini di attività di minaccia, Meta ha rilevato diverse operazioni su piccola scala nel quarto trimestre, provenienti da Benin, Ghana e Cina.
Ma potenzialmente più notevole è stata questa spiegazione nella panoramica di Meta su un’operazione di influenza con base in Russia chiamata “Doppleganger”, che sta monitorando da diversi anni:
“A partire dalla metà di novembre, gli operatori hanno sospeso il targeting di Stati Uniti, Ucraina e Polonia sulle nostre app. Il target è ancora la Germania, la Francia e Israele, con alcuni tentativi isolati di colpire persone in altri paesi. In base a quanto riportato da fonti aperte, sembra che Doppelganger non abbia fatto lo stesso passo su altre piattaforme”
Sembra che dopo le elezioni americane, le operazioni di influenza russa abbiano smesso di essere interessate a influenzare il sentimento negli Stati Uniti e in Ucraina. Sembra un cambiamento interessante.
Puoi leggere tutti gli ultimi dati di Meta sull’applicazione e sul coinvolgimento nel suo Centro per la trasparenza, se vuoi capire meglio cosa sta risuonando su Facebook e i cambiamenti nei suoi sforzi per la sicurezza.
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