Meta costretta a cedere Giphy dopo una lunga battaglia giudiziaria nel Regno Unito

Dopo una lunga battaglia giudiziaria nel Regno Unito, Meta ha perso l’offerta per l’acquisizione di Giphy, la piattaforma leader nel settore delle GIF, il che significa che Meta sarà costretta a cedere la piattaforma e ad abbandonare l’accordo di acquisizione da 400 milioni di dollari. Come riportato dalla CNBC: “Citando il rischio di una sostanziale riduzione della concorrenza nel mercato dei social media e della pubblicità display, l’autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) ha dichiarato martedì che Meta deve “vendere GIPHY, nella sua interezza, a un acquirente idoneo”.

È la prima volta che un’autorità di regolamentazione riesce ad annullare un accordo tra grandi aziende tecnologiche, il che potrebbe segnare uno sviluppo significativo per le preoccupazioni antitrust in corso nel settore. Meta sta anche affrontando un’indagine antitrust negli Stati Uniti per le sue passate acquisizioni di Instagram e WhatsApp. Per fare un rapido riepilogo del caso Giphy, nel 2020 Meta aveva annunciato l’acquisizione di Giphy, con l’obiettivo di integrare la rete di contenuti GIF di Giphy nei suoi vari strumenti. L’operazione è stata poi contestata dalla CMA, perché si temeva che avrebbe dato a Meta un vantaggio sleale nel mercato degli annunci digitali del Regno Unito. Da allora, il caso è andato avanti e indietro e ora Meta ha ricevuto l’ordine di abbandonare completamente l’accordo.

Tuttavia, l’esito potrebbe non essere così deludente come ci si aspetterebbe. Questo perché le GIF, secondo Giphy, non sono più così belle e popolari come un tempo. Sì, Giphy ha detto questo. In un recente deposito presso la CMA, Giphy ha sostenuto che nessuna azienda, a parte Meta, sarebbe disposta a comprarla, perché le GIF “sono cadute di moda come forma di contenuto, con gli utenti più giovani in particolare che descrivono le GIF come “per i boomers” e “cringe”” La stessa Giphy ha fatto notare che la sua valutazione è diminuita di circa 200 milioni di dollari rispetto al picco del 2o16 e che i suoi tassi di utilizzo sono in significativo declino.

Per questo motivo, sostiene Giphy, la CMA dovrebbe lasciare che Meta la rilevi. Perché nessun altro la vuole. Questa strategia poco ortodossa chiaramente non ha funzionato e ora, proprio come Twitter dopo le ripetute critiche di Elon Musk, che hanno portato all’acquisizione della piattaforma, la valutazione di Giphy è probabilmente ancora peggiore che mai a causa di un sabotaggio interno malriuscito, che non ha raggiunto il risultato desiderato.

È una sconfitta per i membri di Giphy, ma per Meta potrebbe essere una vittoria, perché se l’utilizzo delle GIF è in declino, come sostiene Giphy, allora Meta probabilmente non vuole comunque entrare nel business delle GIF. Insomma, si è sempre trattato di una scommessa piuttosto speculativa in termini di aumento della monetizzazione – e chiaramente le GIF sono ancora ampiamente utilizzate in ogni caso (anche se solo da persone anziane), quindi un livello di opportunità rimane nell’app. Ma se c’è stato un allontanamento dalle immagini animate, allora Meta può fare un passo indietro e lavarsene le mani. Così potrà destinare i 400 milioni di dollari in eccesso, che so, alla costruzione di altre repliche in 3D di monumenti famosi.

Quindi, niente GIF per Zuck, ma probabilmente a lui non interessa. Inoltre, secondo la principale piattaforma di GIF, le GIF non sono belle.

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