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Meta ha annunciato i suoi ultimi numeri di guadagno, con il suo riassunto delle prestazioni rinnovato che viene presentato per la prima volta, il quale riduce la quantità di informazioni che otteneviamo dall’azienda, e punta a fornire un riassunto più ampio dei dati aziendali.
L’intenzione qui potrebbe essere quella di diluire la sorveglianza del mercato, riorientandosi sui dati che Meta ritiene riflettano in modo più positivo il suo business. Ma è più limitante per gli analisti, poiché la maggior parte delle cifre assume una prospettiva diversa rispetto ai tradizionali rapporti di Meta.
Prima di tutto, sugli utenti. Meta ora condivide solo le statistiche d’uso complessive, che coprono l’intera ‘famiglia’ di app (Facebook, Messenger, Instagram e WhatsApp), quindi non otteniamo un dettaglio sull’uso di Facebook specificamente.
Attualmente, i Daily Active People (DAP) della Famiglia Meta sono pari a 3,24 miliardi, in aumento rispetto ai 3,19 miliardi nel suo ultimo rapporto.
Interessante notare che Meta non ha fornito neanche i numeri degli utenti attivi mensili, quindi i dati che abbiamo ora si riferiscono solo agli utenti attivi giornalieri, su tutte le sue piattaforme.
Sembra un passo indietro in termini di trasparenza, poiché non c’è modo di analizzare la crescita, o meno, di ciascuna app. Ma Meta è chiaramente convinta che i numeri degli utenti attivi giornalieri siano il segno più indicativo delle sue prestazioni, e un aumento del 7% anno su anno nel numero di utenti attivi giornalieri è un indicatore del suo successo duraturo.
Anche se non sappiamo se ciò si basi sulla crescita di WhatsApp o IG, presumibilmente WhatsApp, che sta prendendo slancio nelle nazioni occidentali, sta suscitando maggiore interesse, mentre Facebook continua a crescere nei mercati in via di sviluppo, come è stato il trend.
Per quanto riguarda i ricavi, Meta ha generato $36,46 miliardi nel trimestre, in aumento del 27% anno su anno.
Come si può vedere in questa suddivisione, Meta dipende ancora pesantemente dal mercato statunitense per i suoi introiti pubblicitari, quindi mentre sta crescendo nelle regioni emergenti, queste non stanno ancora generando un reddito equivalente.
Ma ci sono buone prospettive per future opportunità, e a differenza di Snapchat, che ha visto una crescita solida degli utenti, ma minori aumenti di ricavi, Meta è ben posizionata per capitalizzare su queste opportunità in futuro, continuando a consolidare i suoi guadagni e massimizzare il suo business.
Meta ha incluso anche un nuovo grafico – “Impressioni pubblicitarie consegnate”.
Logicamente, più utenti ha Meta, più annunci può mostrare, e questo grafico mira a fornire un’idea su come si stia comportando globalmente il suo business pubblicitario, indicando future opportunità di crescita, in particolare nei mercati in via di sviluppo.
È interessante anche dal punto di vista dell’uso delle app. WhatsApp e Messenger hanno meno opportunità pubblicitarie, quindi la loro crescita relativa è meno preziosa in questo senso, mentre Facebook e IG offrono una maggiore esposizione pubblicitaria. Pertanto, i numeri potrebbero essere visti come indicativi, in alcuni casi, della crescita relativa di ciascuna piattaforma in ciascuna regione.
Meta ha condiviso anche questa panoramica di “Reddito medio per persona della Famiglia”, che dimostra come queste impressioni pubblicitarie si trasformino effettivamente in denaro.
Quindi, anziché concentrarsi sulla crescita complessiva degli utenti, Meta cerca di riorientare il mercato sulle sue opportunità potenziali, mostrando che il suo business pubblicitario sta lavorando per fornire più annunci a più persone, anche in regioni che potrebbero non generare tanto reddito per l’azienda.
Negli ultimi rapporti, il grafico “Reddito medio per utente” di Meta mostrava quanto guadagnasse per regione, ma questo display più generalizzato sembra più favorevole per l’azienda, allontanandosi dall’entrata effettiva di denaro per concentrarsi sulla crescita.
È una mossa intelligente da parte di Meta riformulare le sue metriche, anche se riduce ancora una volta le informazioni disponibili sulle sue prestazioni.
Un’altra area chiave di focus è il suo continuo investimento nei progetti legati al metaverso, con la sua divisione Reality Labs VR che continua a perdere miliardi ogni trimestre.
Come si può vedere in questo quadro generale, Reality Labs ha costato a Meta $3,8 miliardi nel periodo, con le vendite di visori VR che registrano solo una crescita marginale anno su anno.
Meta ha evidenziato che le vendite dei suoi Ray Ban Smart Glasses sono in crescita, il che potrebbe essere un altro fattore che contribuisce ad aumentare i ricavi di Reality Labs. Ma al momento attuale, il metaverso rimane una scommessa a lungo termine costosa, che è previsto costerà a Meta altri $15 miliardi di investimenti nel 2024.
Meta ha speso oltre $17 miliardi nello sviluppo di VR nel 2023, e ha investito complessivamente più di $46 miliardi nel progetto dal 2021. Resta una scommessa costosa e, quindi, rischiosa, ma le solide prestazioni complessive di Meta sul fronte dei ricavi allevieranno qualsiasi scrutinio su questo elemento.
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