Threads raggiunge i 275 milioni di utenti

L’applicazione sfidante di Meta per Twitter Threads sta guadagnando slancio e potrebbe diventare il prossimo punto di riferimento per il social media marketing. Anche se per ora solo come piattaforma organica.

Oggi, durante la telefonata per i guadagni del terzo trimestre, il CEO di Meta, Mark Zuckerberg, ha annunciato che Threads ha raggiunto i 275 milioni di utenti attivi mensili, passando dai 200 milioni di MAU che Meta aveva dichiarato ad agosto.

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Si tratta di un cambiamento significativo.

Per fare un confronto, Threads ha impiegato 9 mesi per passare da 100 milioni di MAU a 175 milioni, con un tasso di crescita di 8,3 milioni di utenti in più al mese. Ora ha aggiunto altri 100 milioni di utenti in soli tre mesi, più che triplicando il tasso di crescita iniziale.

Il che ha senso se si considera che, con l’aumento degli utenti e la pubblicazione di contenuti esclusivi, sempre più persone seguiranno l’esempio.

Threads ha anche beneficiato dei cambiamenti talvolta caotici di Elon Musk alla X, che hanno favorito un aumento della disinformazione, in particolare delle falsità politiche, nell’app. La dedizione di Musk alla campagna di rielezione di Trump ha visto l’app riempirsi sempre più di discussioni politiche, guidate dallo stesso Musk, che hanno allontanato molti utenti dall’app.

Perché molte persone sono stufe che la politica domini i loro social feed. In effetti, Meta ha lavorato per allontanarsi dalla politica proprio per questo motivo, basandosi sul feedback degli utenti che indicavano che le persone usavano meno Facebook a causa delle divisioni politiche.

Ma Musk, che ha sventrato il precedente team di moderazione di Twitter a favore di un maggiore affidamento alle Community Notes, ha fatto della politica una priorità, cercando di usare la propria influenza per riportare Trump alla Casa Bianca.

Forse è questo che ha allontanato gli utenti di X, forse è l’atmosfera generale dell’app. In ogni caso, Threads è stato il principale beneficiario e l’applicazione sembra essere sulla buona strada per diventare un vero e proprio concorrente di X nello spazio delle discussioni in tempo reale.

Anche se ritengo che l’avversione di Threads per i contenuti politici ne ostacolerà la crescita in questo senso.

Come sostituto di Twitter, Threads deve facilitare tutti i tipi di discussioni di tendenza e limitare la portata e la presenza di certi argomenti sembra essere contrario a questo obiettivo. Tuttavia, anche in questo caso, 275 milioni di utenti sono un numero significativo e se riuscirà a mantenere l’attuale tasso di crescita di un milione di iscrizioni in più al giorno (come ha sottolineato anche Zuckerberg nella telefonata di oggi), ciò significherebbe che Threads sarà in grado di sfidare il numero di utenti attivi mensili di X entro il giugno del prossimo anno.

Potrebbe davvero accadere? Threads potrebbe davvero superare i 500 milioni di utenti attivi mensili di X e diventare il leader di questa nicchia di social media?

Anche in questo caso, ritengo che Meta debba rivedere i suoi limiti politici, ma a parte questo, il crescente slancio dell’app la pone su una chiara traiettoria per diventare la prossima grande piattaforma.

Il che per Meta significherà anche annunci pubblicitari, anche se Meta ha fatto notare durante la sua conferenza stampa che non si aspetta che i thread contribuiscano alle sue entrate nel 2025.

Meta ha dichiarato in precedenza che prenderà in considerazione l’introduzione di annunci pubblicitari su Threads solo quando l’app raggiungerà un miliardo di utenti, anche se alcuni ricercatori di app hanno notato che Meta ha già aggiunto i posizionamenti su Threads come opzione in arrivo per le campagne pubblicitarie.

Dubito che Meta possa resistere fino al raggiungimento di un miliardo di utenti. D’altra parte, visto che Threads continua a guadagnare slancio, potrebbe accadere prima di quanto pensiamo.

In definitiva, Threads si sta affermando come un legittimo concorrente di X. La strada è ancora lunga e le cose potrebbero cambiare rapidamente. Ma i numeri dimostrano che Threads è apparentemente sulla strada giusta.