Snapchat lancia un programma per misurare le emissioni di carbonio degli annunci digitali

Snapchat ha annunciato una nuova iniziativa volta a migliorare il suo impatto ambientale, aiutando gli inserzionisti a comprendere l’impronta di carbonio dei loro annunci su Snap.

Sì, anche i tuoi annunci digitali hanno un impatto ambientale, e ora sarai in grado di prendere decisioni più consapevoli in proposito, con Snap che fornisce più dati sui suoi processi.

Lavorando con la piattaforma di sostenibilità Scope3, il nuovo programma vedrà Scope3 fornire agli inserzionisti diverse misurazioni d’impatto per le loro campagne, basate su elementi come il carico del server per creare e ospitare annunci, l’uso di dispositivi mobili per visualizzarli, percentuale delle emissioni complessive dell’azienda, ecc.

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Come si può vedere da questo esempio, Scope3 misura gli impatti ambientali complessivi di un’azienda, ma può anche suddividere questi elementi in processi individuali, costituendo la base di questa nuova iniziativa.

Come spiegato da Snap:

“Il partenariato di Snapchat con Scope3 è il primo nel suo genere come prima piattaforma di messaggistica a contribuire direttamente ai dati del modello delle emissioni di Scope3. La collaborazione migliora l’accuratezza del modello di Scope3 per social e messaggistica, che è costruito utilizzando una combinazione di fonti di dati pubbliche e di terze parti. Questi sforzi migliorano la comprensione dell’industria sull’impatto totale che questo canale ha sulle emissioni di carbonio generate dalla pubblicità nel complesso.”

Quanto impatto hanno gli annunci digitali in questo senso?

Snap afferma che la pubblicità sui social media e sulle app di messaggistica “rappresenta 3,36 milioni di tonnellate metriche di emissioni di carbonio ogni anno in 5 importanti mercati (US, UK, DE, FR e AU)”.

Anche se gli annunci su Snap sono migliori della media:

“Sulla base delle prime misurazioni, Snapchat si posiziona come la piattaforma più efficiente dal punto di vista ambientale tra app simili — nello specifico, è più efficiente del 39% rispetto ad altre nella categoria. Rispetto alla pubblicità programmatica, Snap è più efficiente del 60%.”

Nel programma, Snap fornirà dati per formati di annunci specifici, inclusi video e annunci A.R.

“Formati come Lenti e Video Skippabili sono significativamente a bassa emissione di carbonio rispetto ad altri formati disponibili per i marketer. Le Lenti in particolare sono così leggere ed efficienti che Scope3 ha modificato il proprio modello di formati pubblicitari per misurarle correttamente.”

Quindi più A.R. è meglio per l’ambiente, il che va bene per il potenziale futuro metaverso. Voglio dire, probabilmente lo stesso non si applica alla V.R., basandosi sull’attrezzatura e sui processi produttivi necessari per gli auricolari V.R. Ma comunque, è interessante notare che l’A.R. è un formato relativamente a basso impatto ambientale, poiché continua a vedere un maggiore utilizzo.

Quindi, questa è utile e sarà di interesse? Beh, è sicuramente interessante considerare il più ampio quadro degli impatti ambientali basati su processi diversi nella catena di produzione, e come contribuiscono alle emissioni complessive.

Avere un grande impatto sulle decisioni degli inserzionisti? Penso di no, poiché i risultati per la loro attività alla fine guideranno il loro approccio.

Ma è un’informazione interessante da avere, che potrebbe portare a approcci di marketing più consapevoli.

Snapchat afferma che i dati sulle emissioni saranno disponibili nel cruscotto delle emissioni di Scope3 per agenzie e inserzionisti