L’uso di X è davvero in aumento? Uno sguardo alle ultime statistiche

Onestamente, se X vuole rafforzare la fiducia degli inserzionisti, deve davvero chiarire i fatti.

Oggi, in un post sulla decisione di X di intraprendere un’azione legale controla Global Alliance for Responsible Media (GARM) e la World Federation of Advertisers (WFA) per una presunta cospirazione volta a impedire agli inserzionisti di lanciare campagne nell’app, il CEO di X Linda Yaccarino ha affermato che:

“Nonostante il boicottaggio [degli inserzionisti], l’utilizzo ha raggiunto i massimi storici. Utilizzando una metrica tradizionale di Twitter, i minuti attivi degli utenti, nell’agosto del 2022 le persone hanno trascorso 7,2 miliardi di minuti attivi sulla piattaforma.Oggi il numero supera i 9 miliardi, con un aumento del 25%”

La metrica a cui si riferisce Yaccarino si basa su questi dati, presentati da Elon Musk come parte del suo primo pitch deck per quello che sarebbe diventato Twitter.

• Save

Come puoi vedere in questo grafico, nel novembre 2022, quando Musk presentò queste informazioni, Twitter/X aveva raggiunto un nuovo massimo di 8 miliardi di minuti utente al giorno, il che corrisponde alla dichiarazione di Yaccarino.

Ma non è quello che X ha dichiarato in altre occasioni.

Il mese scorso, X ha riferito che nel secondo trimestre la piattaforma ha generato in media 361,9 miliardi di secondi utente al giorno.

• Save

361.9 miliardi di secondi equivalgono a 6,03 miliardi di minuti al giorno, ovvero 3 miliardi di minuti in meno rispetto a quanto dichiarato oggi da Yaccarino.

Tuttavia, questo potrebbe avere una spiegazione.

Come ha spiegato di recente un ex dipendente di Twitter all’esperto di social media Matt Navarra, i calcoli per i secondi e i minuti attivi utilizzati da Twitter in passato sono molto diversi: Twitter conta ogni secondo all’interno di un minuto come se fosse un minuto intero.

“Quindi un utente potrebbe essere su X per 5 secondi e verrebbe classificato come [un minuto attivo] perché era attivo durante quel minuto”

Se questo è ancora il caso di X, significa che i secondi attivi dell’utente sono una misura significativamente più accurata, come ha affermato X. Ma potrebbe anche significare che c’è potenzialmente una discrepanza del 30% tra le due statistiche?

Inoltre, cosa significa questo in termini di utilizzo effettivo di X?

Secondo il conteggio dei secondi degli utenti attivi di X, pubblicato il mese scorso, i 250 milioni di utenti attivi giornalieri della piattaforma trascorrono in media 24,13 minuti al giorno utilizzando l’app.

A marzo, X aveva dichiarato che si trattava di 30 minuti al giorno per utente.

Quindi forse, per questa volta, hanno utilizzato lo stesso calcolo dei minuti attivi. Per contestualizzare, 9 miliardi di minuti al giorno, che secondo Yaccarino è l’utilizzo attuale, equivarrebbe a 36 minuti per utente/al giorno.

Ma in sostanza, in qualche modo, X ha finito per condividere una serie di statistiche di utilizzo diverse, basate su calcoli e metodologie differenti, che non fanno altro che confondere la sua reale visione dell’utilizzo e sollevare dubbi sulle sue cifre.

Quindi, sulla base di tutto questo, l’utilizzo di X sta effettivamente crescendo nel tempo?

Beh, non in termini di utenti attivi giornalieri e, a quanto pare, non in termini di tempo trascorso nell’applicazione. A meno che non si calcoli in base ai minuti attivi dell’utente. E X lo è, ma non lo è nemmeno.

Non lo so, ma sembra che X sia attualmente utilizzato da 250 milioni di persone al giorno, ognuna delle quali lo utilizza in media per 24 minuti. Considerando che il numero di utenti attivi giornalieri di X non sta aumentando, se il numero di secondi attivi aumenta, significa che le persone che attualmente usano X lo usano più spesso.

Il che ha senso e queste sono ottime statistiche, quindi non capisco perché X continui a offuscarle con queste altre metriche. Ma ancora una volta, la mancata corrispondenza dei dati non aiuta a guadagnare la fiducia degli inserzionisti.