No, X non sta registrando un traffico ai massimi storici

Oggi Elon Musk ha appuntato sulla sua timeline questo post che, a quanto pare, mostra che X sta raggiungendo nuovi picchi di traffico.

Ma questo non è ciò che indica il grafico.

Innanzitutto, il grafico, che proviene dalla piattaforma di gestione SEO SEMRush, mostra solo il traffico del sito web e non include l’utilizzo delle app. Circa l’80% dell’utilizzo di X avviene tramite l’app, quindi questa è solo una piccola parte dei dati di utilizzo complessivi di X, basati in particolare sulle visite a www.x.com (o www.twitter.com).

Quindi non è indicativo del traffico e/o dell’utilizzo complessivo dell’app.

Ma la domanda più importante che ci si pone in questo grafico è: perché X ha registrato un picco di traffico così elevato nell’aprile dello scorso anno?

Come ho già detto in precedenza, il traffico organico di www.twitter.com, secondo i dati di SEMRush, è passato da circa un miliardo al giorno, in media, fino al 5 aprile 2023, a oltre 2 miliardi solo due giorni dopo, il 7 aprile. Da allora ha continuato a crescere, arrivando a una media di circa 3 miliardi al giorno.

Ma nell’aprile dello scorso anno non è successo nulla di particolare. Allora perché questo balzo?

Ho chiesto a SEMRush e questa è stata la loro spiegazione:

“Dopo aver esaminato il report, sembra esserci un malinteso sui valori del traffico organico. Il picco osservato nei dati corrisponde a un aggiornamento che abbiamo implementato. Questo aggiornamento, eseguito il 6 aprile, ha portato all’inserimento di dati aggiuntivi nelle nostre metriche (ovvero le SERP Features).Di conseguenza, questo ha portato a picchi nei dati del nostro toolkit su tutti i siti web, non solo su Twitter”

In altre parole, SEMRush ha cambiato la sua metodologia di reportistica per includere le SERP Features, i pannelli di suddivisione di Google Search che mostrano, tra le altre cose, X post correlati al termine di ricerca.

Il che, ovviamente, ha favorito i numeri del traffico di X in modo significativo.

“Ilnotevole aumento delle statistiche di traffico che hai osservato e a cui ti riferisci riflette un significativo aggiornamento della nostra metodologia di raccolta dei dati in SEMRush[…] Una parte significativa dell’aumento del traffico osservato, soprattutto per domini come Twitter.com, può essere attribuita all’inclusione delle SERP Features di Twitter nel nostro monitoraggio”

Quindi il balzo di aprile dello scorso anno non riflette affatto un aumento del traffico per X, ma è quasi interamente legato a questo aggiornamento.

Questo è anche il motivo per cui questo report non è in linea con altri report di terze parti che abbiamo riportato, tra cui:

• Il rapporto di Apptopia, pubblicato nell’ottobre dello scorso anno, che ha mostrato che X ha registrato un calo del 13% degli utenti attivi giornalieri da quando Musk ha assunto la direzione dell’applicazione.
• SimilarWeb, che ha riportato che X ha registrato un calo del 14% delle visite da mobile e web dal settembre 2022.
• Il rapporto “State of Mobile” 2023 di AppAnnie, che ha rilevato che il numero di utenti attivi mensili di X è diminuito significativamente tra il 2022 e il 2023.
• Il recente aggiornamento di Sensor Tower, che ha mostrato che l’utilizzo di X è diminuito del 18% rispetto all’anno precedente
• Il rapporto Infinite Dial di Edison Research per il 2023, che indica che X ha registrato un calo del 30% nell’utilizzo, sulla base dei sondaggi condotti tra gli utenti.

In effetti, nel novembre 2022 X stesso ha dichiarato di avere 250 milioni di utenti attivi giornalieri, che è esattamente la stessa cifra che ha riportato questo mese, il che suggerisce che non sta registrando alcun picco di utilizzo.

In base a ciò, non sta necessariamente perdendo traffico. Ma l’idea che X possa in qualche modo aver triplicato il suo traffico web, mantenendo lo stesso numero di utenti complessivi, sembra poco plausibile.

A meno che un sacco di persone non abbia smesso di usare l’app per cellulari e abbia iniziato a usarla sul web. Il che sembra altrettanto dubbio.

In sostanza, il grafico che Elon sta amplificando non dimostra la rapida crescita che sta suggerendo. Anzi, solleva ulteriori dubbi su tutti i dati che X condivide e sull’accuratezza dei suoi resoconti, invece di mostrare il suo successo.