TikTok ha pubblicato una nuova panoramica delle principali tendenze e comportamenti dei contenuti di gioco all’interno dell’app e di come i marketer possano sfruttare la conversazione come mezzo per incrementare la loro messaggistica tra il suo pubblico in rapida espansione.
Come spiega TikTok: “Igiocatori di tutto il mondo si affollano su TikTok per creare e godere di contenuti di gioco. Infatti, più della metà degli utenti di TikTok guarda quotidianamente brevi contenuti video legati al gioco. Il formato coinvolgente dei video brevi, a schermo intero e con audio, si presta perfettamente alla condivisione di clip di gioco, walkthrough e tutorial, cosplay e altre forme di fandom del gioco” Più della metà: un bel po’ di coinvolgimento nell’app legato ai giochi. A questo proposito, TikTok osserva anche che il suo pubblico di videogiocatori segue in media circa 12 account aziendali.

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Per sfruttare questo dato, TikTok consiglia ai brand di creare un personaggio organico per la propria azienda che sia in linea con queste tendenze, ma che sia anche in linea con i propri tratti e valori. “Pensate agli elementi del vostro gioco che si allineano autenticamente con la cultura di TikTok, e poi basatevi su alcuni di questi componenti chiave per stabilire una personalità del marchio che rimanga coerente nei vostri contenuti su TikTok” Secondo TikTok, i brand devono considerare il loro approccio ai contenuti da questa prospettiva, incorporando filmati di gioco, beni aziendali e altro ancora, e riformandoli in tendenze TikTok.

“TikTok si basa sull’ispirazione condivisa. Date un’occhiata alla pagina “Per te”, vedete cosa funziona negli altri video e pensate a come poterne applicare gli elementi ai vostri contenuti. Potete anche usare gli strumentidiTrend Intelligence nel nostro Creative Center per trovare hashtag di tendenza, creatori, suoni e altro ancora. Considerate la possibilità di mescolare diversi tipi di elementi: giocate con suoni, effetti, sovrapposizioni di testo e strumenti per perfezionare il vostro storytelling” TikTok afferma inoltre che gli approfondimenti sul dietro le quinte possono funzionare bene all’interno di clip di breve durata, insieme alle promozioni per gli elementi di gioco. Gli sviluppatori di giochi devono anche sviluppare un piano di attacco a lungo termine, che comprenda tutti i vari elementi in una strategia completa.

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Si tratta di note preziose, che si applicano in gran parte anche al di fuori del settore dei videogiochi. Vale la pena di considerare come questi suggerimenti si adattino alla vostra strategia TikTok e come anche voi possiate sfruttare tendenze simili legate ai videogiochi. Il gioco è probabilmente il motore principale della cultura pop moderna, con la maggior parte delle identità online più popolari che hanno almeno un legame con la comunità del gioco.

Questo è stato ulteriormente rafforzato negli ultimi anni, con la pandemia che ha reso le piattaforme di gioco uno spazio ancora più sociale e connettivo, e l’uso potenziato ed esteso degli ambienti di gioco è davvero il quadro della spinta evolutiva del metaverso. Se un numero sempre maggiore di giovani trascorre più tempo in questi ambienti digitali, si instaurano abitudini più radicate, che finiranno per influenzare il modo in cui i giovani cercheranno di connettersi in ogni ambito, professionale e ricreativo, nella fase successiva. Tenendo conto di ciò, vale la pena di considerare il valore connettivo del gioco, per tutti i marchi, e di verificare se i vostri prodotti possono entrare nel più ampio dibattito sul gioco.
Non sempre sarà possibile, ma come dimostrano queste statistiche di TikTok, per coloro che riescono a trovare una via d’accesso, ci sono grandi opportunità di attingere alla conversazione sul gioco in continua espansione. Potete leggere la guida completa di TikTok sui “Contenuti per i marketer del gioco” qui.
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