YouTube condivide le sue insights sulle tendenze in evoluzione dell’engagement digitale

YouTube ha pubblicato il suo ultimo rapporto sulle tendenze creative, che questa volta prende in esame il “massimalismo creativo”, un termine che racchiude una serie di tendenze di contenuti variegati che stanno prendendo piede nell’app.

Tuttavia, ritengo che YouTube non abbia colto un punto chiave nella sua analisi più ampia.

Quindi, prima di tutto, cos’è esattamente il “massimalismo creativo”?

In realtà, lo schema di YouTube descrive una sorta di miscuglio di varie tendenze creative e culturali, che culminano in una forma di contenuto più densa di informazioni e collaborativa, fortemente basata sull’alfabetizzazione web e sulle battute.

Chiaro come il sole, vero? Ecco la panoramica di YouTube su questa tendenza:

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Come puoi vedere in questa spiegazione, YouTube ha identificato quattro elementi chiave del “massimalismo creativo”, che consiste in serie di video a più livelli e in stile world-building, molti dei quali sono stati influenzati dalle tendenze d’oltreoceano.

Esempi di questo tipo, secondo YouTube, sono la serie “Skibidi Toilet”, “EPIC: The Musical” e i video di meme di gatti.

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Non si tratta solo di video coinvolgenti in sé, ma di concetti che invitano alla partecipazione degli spettatori e all’ampliamento del fandom, rappresentando una serie di prospettive e personaggi e stimolando un impegno più ampio.

Ognuna di queste tendenze ha generato una discussione molto coinvolgente su ciascun elemento e su ciò che potrebbe significare per la sua direzione creativa più ampia. Si tratta sicuramente di una tendenza degna di nota, ma il modo in cui la si crea è un’altra questione.

Infatti, in ognuno degli esempi individuati da YouTube, non c’è modo per i creatori di sapere che avrebbero colto nel segno e che avrebbero raggiunto un vasto pubblico con il loro concetto. In effetti, la maggior parte di questi creatori ha tentato vari approcci ai contenuti che hanno fallito, prima di arrivare a una tendenza veramente coinvolgente.

Quindi, come tendenza più ampia, è interessante notare come questi elementi si siano evoluti, in base ai comportamenti di coinvolgimento del pubblico. Ma se stai cercando consigli per la costruzione del marchio che derivano da questi elementi, la questione è un po’ più complessa.

Quello che possiamo dire con certezza è che ognuno di questi concetti funziona grazie allo storytelling e al fatto che questi creatori hanno creato narrazioni coinvolgenti e incentrate sull’uomo che suscitano reazioni emotive. Ora, potresti dire che qualcosa come “Skibidi Toilet” non è certo un’opera che ti fa battere le corde del cuore. In realtà, la struttura narrativa della serie è molto evidente e molto tradizionale, e attira il pubblico in una continua battaglia per la supremazia all’interno di un mondo ispirato ai videogiochi. Inoltre, fa leva sulla nostalgia dei vecchi videogiochi sparatutto e sugli archetipi del bene e del male con cui siamo cresciuti, quindi, se si scava un po’ più a fondo, non si tratta tanto della presentazione e dell’approccio, quanto della narrazione che lo fa funzionare.

Questa è la vera chiave delle storie risonanti e, in realtà, è sempre stato il vero motore del coinvolgimento. Una grande storia guadagnerà fan e stabilirà un percorso per lo sviluppo di una comunità dedicata e investita intorno alla stessa.

Questo è un punto che manca nel rapporto sulle tendenze di YouTube. Sebbene anche gli elementi evidenziati da YouTube siano rilevanti, senza quel cuore, quella base centrale della storia da cui partire, tutto il resto non avrà importanza.

Anche se è un punto particolarmente valido, YouTube fa notare che ora sta vedendo più tendenze in stile YouTube che vengono adottate in altri formati di connessione:

“Man mano che i giovani di oggi continuano a mostrare i loro muscoli creativi e curatoriali, il massimalismo creativo si radicherà nella cultura pop. Questa transizione è già in atto con l’adozione e la normalizzazione di questo nuovo linguaggio creativo da parte di enti mainstream. Marchi come Nutter Butter stanno adottando questo stile per i social media e attori importanti come la NFL lo stanno adattando attraverso i video delle partite. Anche Hollywood sta cercando attivamente franchising su YouTube come ‘Skibidi Toilet'”

Si tratta di una nota importante: lo stile di comunicazione sta cambiando, anche se io sostengo che senza una storia e dei personaggi su cui le persone possano investire, il resto sono solo dettagli.

Quindi, anche se ci sono alcune interessanti note di tendenza, basate sui comportamenti di coinvolgimento, credo che la lezione chiave sia che un grande storytelling rimane fondamentale per la costruzione del marchio, in tutte le sue forme.

Puoi consultare ilrapportocompleto di YouTube sul “Massimalismo creativo” qui.