TikTok lancia il feed dei contenuti di prossimità in Europa

L’app era già presente da un po’, ma oggi TikTok ha annunciato ufficialmente il lancio del suo “Nearby feed” di contenuti e consigli locali per gli utenti di Francia, Germania, Italia e Regno Unito, prima di un’espansione più ampia in futuro.

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Come puoi vedere in questo esempio, il feed Nearby di TikTok consente agli utenti di visualizzare i post pubblici che sono stati condivisi da una specifica area geografica, il che potrebbe fornire maggiori informazioni su eventi, luoghi da visitare, attività commerciali locali, ecc.

Come spiegato da TikTok:

“Il Nearby Feed aiuta le persone a esplorare ciò che accade vicino a loro, dalla scoperta dei creatori locali e dei luoghi di tendenza ai momenti quotidiani che riflettono la loro comunità”. Per migliorare questa esperienza, le persone vedranno presto l’opzione di condividere informazioni più precise, se lo vorranno, quando accederanno al Feed delle vicinanze. Questo aiuta TikTok a mostrare contenuti e raccomandazioni più pertinenti alla tua posizione, rendendo più facile scoprire cosa fa tendenza nelle vicinanze”

L’idea è che questo aiuti a scoprire i luoghi e, dato che il 40% dei giovani si rivolge a TikTok o a Instagram invece che a Google Search, potrebbe diventare una valida opzione di scoperta.

Il feed delle vicinanze di TikTok sarà accessibile dalla schermata iniziale e ilnome della scheda rifletterà la località in cui ti trovi.

“I post nel Feed delle vicinanze vengono mostrati alle persone in base alla posizione, all’argomento del contenuto e al momento in cui è stato pubblicato. Ad esempio, le persone possono vedere contenuti locali relativi a viaggi, eventi, cibo e bevande e altri servizi in base ai loro interessi e al loro impegno. Per i creatori, questo significa che i loro post pubblici possono essere disponibili per le persone che si trovano nella città/regione in cui hanno pubblicato o taggato un luogo o un servizio”

Quindi TikTok cercherà di mostrare agli utenti contenuti di valore per la scoperta della regione, non solo clip casuali, il che potrebbe rendere questo aspetto significativo per le aziende locali che cercano di attirare clienti.

Questo potrebbe spingere le aziende locali a invitare gli influencer di TikTok a promuovere le loro offerte, con la speranza che vengano poi inserite nel feed di Nearby e che forniscano una spinta promozionale gratuita.

Il valore relativo di questa opzione dipenderà da quante persone la utilizzeranno effettivamente, ma potrebbe essere un’altra considerazione nella tua strategia.

Come già detto, TikTok sta testando questo sistema da tempo: gli utenti del Sud-Est asiatico hanno avuto accesso al feed Nearby per la prima volta nel 2022. Ci è voluto un po’ di tempo prima che TikTok lo estendesse ad altre regioni, il che suggerisce che gli utenti non lo hanno trovato troppo utile o che TikTok ha dovuto perfezionare i suoi algoritmi per migliorarne l’utilità.

Forse ora lo ha fatto e potrebbe diventare un interessante strumento di scoperta e coinvolgimento.

In ogni caso, un altro elemento da considerare nella tua pianificazione di TikTok.