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La creator economy ha creato un brusio su varie piattaforme online. Nell’ultimo decennio, abbiamo visto un costante e notevole spostamento dall’economia dell’attenzione a un mercato più incentrato sul creatore.

Con l’avvento di internet, la creazione di piattaforme come YouTube, Instagram, Patreon e TikTok, e un paesaggio digitale in rapido cambiamento, stiamo vedendo sempre più contenuti generati da individui comuni come noi. Non ci stiamo più concentrando sul tradizionale modello di reddito basato sulla pubblicità da parte di grandi aziende che è venuto a definire le generazioni precedenti

Come risultato di questo cambiamento, sempre più individui stanno entrando nella economia del creator un sottoinsieme della “economia della passione”, con circa 50 milioni di persone in tutto il mondo che si considerano “creatori”

Ma cosa significa essere un creator? Quali possibili ripercussioni può avere questo cambiamento nelle tendenze del marketing? Qual è la forza trainante di questa economia? Dove si sta dirigendo, e cos’altro possiamo aspettarci?

Facciamo un’immersione profonda ed esploriamo le diverse sfaccettature della creator economy.


Abbracciare il cambiamento: Muoversi verso un’economia sempre più incentrata sul creator:


 

Un’introduzione alla Creator Economy

Anche se non avete familiarità con il concetto di economia del creator, è probabile che vi imbattiate in qualche forma di essa su base regolare. Ti sei iscritto al canale di uno Canale di uno YouTuber? Ti sei iscritto ai tutorial su Patreon o Teachable? Seguite i vostri influencer preferiti su TikTok? Queste sono solo una serie di iterazioni che compongono l’intera gamma della creator economy.

Nell’economia dei contenuti, gli individui qualificati e i creativi hanno accesso a diverse piattaforme online dove possono condividere i loro talenti, passioni e competenze, spesso sotto forma di contenuti consumabili, come video, tutorial, musica, podcast e opere scritte. Attraverso queste piattaforme, i creator vengono pagati attraverso i loro contenuti monetizzati, abbonamenti o donazioni, creando la loro propria economia nel processo.

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L’economia dei creator, nel corso degli anni, è diventata più accessibile alle persone in tutto il mondo, dandoci un numero crescente di creatori e un pubblico altrettanto crescente. Questo ci porta alla domanda se chiunque può diventare un creator o meno.

In un senso molto ampio, sì, quasi chiunque può creare contenuti di nicchia o di qualità al giorno d’oggi. Possiamo anche dire che, in una certa misura, quasi chiunque può avere il lavoro dei suoi sogni, nel contesto della creator economy

Ma c’è una tendenza a romanzare la nozione di guadagno dai contenuti generati dai creator. Sì, sembra facile, ma questo senso di facilità e accessibilità smentisce lo sforzo e il duro lavoro che viene dall’essere un creatore. Come qualsiasi altro lavoro, la creazione di contenuti, specialmente il tipo che risuona con il tuo pubblico di riferimento, comporta un sacco di duro lavoro e dedizione.

In questa situazione, si può essere uno dei migliori creatori, avere attrezzature al top della gamma e sfornare contenuti di alta qualità, ma avere comunque solo una manciata di spettatori. Alcuni sono fortunati e diventano popolari o viral in un breve lasso di tempo. Per molti altri, raggiungere questa pietra miliare può richiedere fino a diversi anni.

 

Economia dell’attenzione vs. Economia del creator

Per capire meglio cos’è la creator economy, dovete prima sapere cos’è l’economia dell’attenzione

Come viene misurata e utilizzata l’attenzione in una tipica economia dell’attenzione?

Nell’economia dell’attenzione, l’attenzione di un individuo è fondamentalmente mercificata. Trattata come una valuta, viene scambiata nel contesto di un afflusso di informazioni. Immagina questo: stai prestando attenzione a un YouTube e contemporaneamente rimandi o ignori gli altri tuoi doveri. Mentre può essere quasi impossibile misurare l’attenzione, il suo valore può essere dedotto da quanto tempo una persona spende per concentrarsi su una certa cosa.

Alla fine degli anni ’90, Michael Goldhaber ha postulato il passaggio da un’economia basata sui materiali a una basata sull’attenzione, che ha annunciato la nostra separazione dall’economia industriale all’economia dell’attenzione, dal nome più appropriato. Mentre questa nuova economia è comunemente chiamata “economia dell’informazione”, Goldhaber sostiene che l’attenzione, non l’informazione, è una “merce” scarsa

Con la nascita di varie piattaforme di social media e l’aumento della quantità di informazioni negli anni 2000, questa risorsa scarsa e preziosa è stata utilizzata come una moneta. Si ottiene l’accesso gratuito o limitato a una serie di prodotti e servizi digitali, ma la fregatura è che si deve pagare con la propria attenzione e, in una certa misura, con le proprie informazioni personali.

Una volta i creatori di contenuti dipendevano dal pubblico delle piattaforme. Tuttavia, con il graduale passaggio da un’economia basata sull’attenzione a una incentrata sul creator, possiamo osservare alcuni cambiamenti notevoli:

  • L’ascesa dei creatori di contenuti e l’aumento della loro influenza sulle piattaforme;
  • La diminuzione delle barriere alla micro-imprenditorialità portata da questo afflusso di creatori;
  • Gli individui sono in grado di scoprire i loro interessi di nicchia e di connettersi con individui che la pensano come loro e che poi vanno contro ciò che è considerato mainstream;

Questi cambiamenti hanno portato ad un palpabile spostamento di potere, con le piattaforme online che si affrettano a dare ai creatori strumenti che possono aiutarli a monetizzare le loro visualizzazioni o il coinvolgimento del pubblico.

 

Economia del creator e engagement

Questa economia pone l’accento sull’engagement, l’impegno della comunità per essere precisi. Un creatore che è in grado di comandare l’engagement del suo pubblico ha più probabilità di avere successo in questa economia.


Come fanno i creatori a fare soldi online?

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Ci sono diversi modi in cui i creator possono fare soldi online. Ecco alcuni dei mezzi più comuni:

  • Quote dalle entrate pubblicitarie;
  • Creazione o pubblicazione di contenuti sponsorizzati;
  • Abbonamenti a pagamento;
  • Vendendo il proprio merchandising;
  • Vendite di contenuti digitali;
  • Attività indipendenti;

Altre nicchie popolari includono livestreams, podcasts, e, più recentemente, NFTs, i “non fungible tokens”

L’economia dei contenuti sovverte i mezzi tradizionali di guadagno. Questi creator non devono più lavorare per un capo o essere legati a grandi aziende o etichette. Al giorno d’oggi, ci sono molti…

 

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