Reddit mette un tornello all’ingresso e lascia aperta la porta di servizio da cui escono gli stessi dati. Il 29 ottobre, poche ore prima della chiamata con gli analisti sui risultati del terzo trimestre, l’amministratore delegato Steve Huffman ha scritto sul proprio profilo un post intitolato About that login screen. Lì annuncia che Reddit diventerà un posto in cui si sta principalmente da utenti registrati. Dopo vent’anni in cui si leggeva qualsiasi discussione senza dire a nessuno chi eri.
Le ragioni dichiarate sono quattro, e conviene tenerle separate perché pesano in modo diverso. Huffman cita la personalizzazione dell’esperienza, il business della pubblicità, la regolamentazione sulla sicurezza e la protezione dei dati di Reddit. Nello stesso post scrive che per accedere non serviranno nome né documenti, e che l’azienda non vuole sapere chi sei. I test partiranno nel quarto trimestre in alcuni mercati fuori dagli Stati Uniti, e da come andranno dipenderà la versione globale.
Sulla terza ragione, lo scraping, cioè la raccolta automatica dei contenuti di un sito da parte di programmi che li aspirano per addestrare un modello, la frase di Huffman è netta e non porta un numero. Scrive che la grande maggioranza degli accessi non autorizzati a Reddit passa dalle pagine visibili senza login, e si ferma lì: nessuna percentuale, nessun volume, nessun confronto. Tecnicamente il muro serve a qualcosa, perché ogni richiesta viene legata a un account che si può limitare o bandire, e accettare i termini di servizio all’iscrizione rafforza la posizione legale dell’azienda nelle cause. Ma chi raccoglie dati per mestiere un account se lo apre.
La porta di servizio resta aperta
La modalità incognito torna, ed è la parte dove l’annuncio è meno generoso di come suona. Reddit l’ha ricostruita e la rimette nell’app, in sola lettura: si sfoglia e si cerca senza che quello che leggi tocchi il tuo account registrato, ma non si pubblica, non si vota e non si commenta. Huffman sostiene che sia un’esperienza più privata di quelle che offre il resto del mercato.
Il dato che smonta la versione eroica è che gli accordi di licenza non si toccano. Reddit continuerà a vendere i propri contenuti a OpenAI e a Google, e l’azienda stessa mette la pubblicità fra i motivi del cambio: un utente registrato è un utente profilabile, e un utente profilabile si vende meglio agli inserzionisti. Il muro non ferma l’IA. Ferma l’IA che non paga.
C’è poi una correzione da fare a come la notizia è girata. Il login non chiude tutto: secondo il post di Huffman la home e le pagine raggiunte da un motore di ricerca o da un link condiviso dovrebbero restare leggibili anche senza account. Chi arriva su una discussione da Google continuerà a leggerla. Chi va su Reddit per abitudine, invece, troverà il tornello.
Che Reddit chiuda gli accessi agli scraper mentre vende gli stessi dati all’IA lo avevamo scritto a ottobre, quando ha spento i feed e strozzato le interfacce di programmazione. E del traffico che i riassunti generati da Google non rimandano più ai siti avevamo raccontato il silenzio dell’azienda sui numeri.
Per vent’anni Reddit è stata la prima pagina di internet perché nessuno ti chiedeva il biglietto. Il biglietto adesso lo chiedono, e il prezzo non è un account: è che da oggi qualcuno sa cosa leggi.
Immagini: Moinak Pal / Digital Trends.
